تاثیر بازاریابی رابطه مند بر بهبود تصویر برند

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی رابطه مند بر بهبود تصویر برند است. جامعه آماری این پژوهش شامل ۳۰ نفر از کارمندان دانشکده کشاورزی دانشگاه دولتی شیراز بوده که به علت محدود بودن جامعه آماری کلیه افراد به عنوان نمونه انتخاب گردید. ابزار اندازه گیری در این پژوهش پرسشنامه استاندارد تصویر برند )واهی و پاسوان، )۲۰۱۶ و بازاریابی رابطه مند )عباسی، )۱۳۹۷ بوده است. روش پژوهش توصیفی و همبستگی میباشد و روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس است. روایی پرسشنامه ها از طریق محتوایی و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از طیف لیکرت )پنج بخشی( و نرم افزار لیزرل و اس. پی. اس. اس. میباشد. تحلیل داده ها حاکی از رابطه مثبت و معنادار بین بازاریابی رابطه مند با تصویر برند میباشد.

کلیدواژه ها:

تصویر برند ، بازاریابی رابطه مند ، دانشگاه شیراز.