بررسی نقش شاخص های بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری ورزشی

گردشگری ورزشی در کشورهای مختلف جهان رشد چشمگیری دارد و در کشورها نیز گسترش آن برای رشد صنعت گردشگری اجتناب ناپذیر است. پژوهش ها نشان داده اند یکی ازمهمترین راهکارهای توسعه گردشگری ورزش، بازاریابی است. لذا این تحقیق نقش بازاریابی را در توسعه صنعت گردشگری ورزشی استان کهگیلویه و بویراحمد مورد توجه قرار داده و در این راستا پنج عامل تعدیل سیاست گذاری های کلان کشوری، توسعه ساختار زیربنائی، توجه به جاذبه های گردشگری ورزشی، فعالیت های تبلیغاتی و تنظیم راهبردها که به نظر می رسد با توسعه صنعت گردشگری ورزشی استان کهگیلویه و بویراحمد مرتبط باشند به عنوان ابعاد موضوع مطرح شد. پژوهش حاضر توصیفی-پیمایشی و از نوع هدف کاربردی است. جامعه آماری پژوهش که شامل ۱۷۰نفر و حجم نمونه بهصورت تمام شمار برآورد گردید. برای جمعآوری اطلاعات و شناسائی جنبههای مختلف موضوع از پرسش نامه شاخص های بازاریابی استفاده شد. داده های گردآوری شده با شاخص های آماری کای دو، آزمون فریدمن تجزیه و تحلیل شدند. نتایج نشان داد تمامی عواملی که در این پژوهش مطرح شدهاند با توجه به سطح معنی داری بهدست آمده (s=۰/۰۰۵) در توسعه صنعت گردشگری ورزشی استان کهگیلویه و بویر احمد موثرند. طبق آزمون فریدمن، فعالیت های تبلبغاتی با رتبه میانگین ۲۶/۷ در اولویت نخست و توسعه ساختارهای زیربنایی با رتبه میانگین ۹۱/۲ دراولویت آخر قرار دارد، اگر سیاست های کلان کشوری را تعدیل کرده و قوانین را طوری تنظیم کنیم که خواسته ها و نیازهای گردشگران را تامین کند، موجبات جذب گردشگران فراهم می شود و اگر با توجه بیشتر به جاذبه های گردشگری ورزشی آنها را بهسازی و جاذبه های جدیدی را شناسایی کنیم و به خوبی به گردشگران ارائه دهیم و آنگاه زیر ساخت های مناسب را ایجاد کنیم نتیجه ی آن جایگاه سازی مثبت گردشگری ورزشی در ذهن گردشگران است که به نوعی به رشد این صنعت کمک میکند.

کلیدواژه ها:

تعدیل سیاستگذاری های کلان کشوری ، توسعه ساختارهای زیربنائی ، جاذبه های گردشگری ورزشی ، فعالیت های تبلیغاتی و تنظیم راهبردها