پایندگی فزاینده فروشگاه های پاپ آپ در چارچوب استراتژی های مکان یابی بین المللی خرده فروشی های مد

هدف این پژوهش دارای سه بخش است: بخش اول تعیین جایگاه فروشگاه پاپ آپ در قالب استراتژی مکان یابی بین المللیخرده فروشان مد، دوم، شناسایی عوامل تاثیرگذار بر انتخاب مکان خرده فروشی پاپ آپ و اهمیتی که خرده فروشان به آنمی دهند و سوم ارزیابی نحوه تهیه و انتخاب مکان های راه اندازی پاپ آپ. یافته های اصلی نقش فروشگاه های پاپ آپ درچارچوب استراتژی مکانیابی خرده فروشی بین المللی، بالاخص ویژگی ها، قالب ها و کارکرد را نشان می دهند. مورد آخر اهمیتآزمون و کارآزمایی بازار فرصت طلب، کاهش مخاطره، بازآفرینی، تصمیمات مبتنی بر بازده سرمایه گذاری (ROI) و مدیریتارتباط با مشتری (CRM) عوامل موثر بر انتخاب و گزینش مکان، به ویژه موازنه های بین رویکردهای منفعلانه و کنشگرانه و اهمیت شبکه ها و شهود و خط مشی های آینده پاپ آپ را نمایان می سازند. این پژوهش با ارائه بینشی در مورد نقشفروشگاه های پاپ آپ در قالب استراتژی مکان یابی بین المللی و عوامل موثر بر انتخاب و گزینش مکان به زمینه نوظهور تحقیقکمک میکند و رده بندی مکانی پاپ آپ را ارائه میدهد.

کلیدواژه ها:

خرده فروشی ، مد ، بین المللی سازی ، فروشگاه پاپ آپ ، استراتژی مکان یابی