ارائه الگویی جهت شناسایی شاخص های برندسازی در بازاریابی دیجیتال

در جهان امروز، بازاریابی دیجیتال برای رقابت کسب وکارها و افزایش آگاهی از برند حیاتی محسوب می شود. اکنون به نظرمیرسد تمامی برندها از وبسایت استفاده می کنند و اگر چنین کاری نکنند، حضور جدی در شبکه های اجتماعی دارند ویا با کمک استراتژی های تبلیغات آنلاین در چنین فضاهایی حاضر می شوند. محتوا و دیجیتال مارکتینگ به شکلیگسترش یافته اند که مشتریان برای ایجاد شناخت از برندها حتما به سراغ فضای دیجیتال می روند. به عبارت دیگر، برایاین که یک کسب وکار بتواند رقابتی باقی بماند، باید بتواند دست کم بعضی از جنبه های بازاریابی دیجیتال را در خودایجاد و از آنها استفاده کند. به دلیل تنوع روش ها و استراتژی های بازاریابی دیجیتال، دیجیتال مارکتینگ فضایی استکه اجازه خلاقیت زیادی به افراد می دهد، همچنین به افراد این امکان را می دهد که با یک بودجه ی مشخص، از روش هایبازاریابی مختلفی برا ی کار خود استفاده کنند .از این رو این پژوهش به دنبال ارائه مدلی جهت شناسایی شاخص های برندسازی در بازاریابی دیجیتال در شرکت هایمنتخب شهرستان بوشهر است. در این راستا بعد از مطالعه ادبیات نظر ی پژوهش شاخص های پر تکرار در حوزهبرندسازی در بازاریابی دیجیتال شناسایی گردید. همچنین به منظور تبیین مدل نهایی پژوهش از رویکرد تحلیل عاملیتاییدی استفاده گردید. به منظور تعیین میزان اهمیت هریک از شاخص های مدل از رویکردهای نوین تصمیم گیری چندمعیاره (روش غیرخطی میخایلوف فازی) و روش های آماری بهره گرفته شده است. نتایج این پژوهش نشان می دهد کهعوامل فرهنگ کارآفرینانه در رتبه نخست قرار گرفته است و به عنوان مهم ترین شاخص در حوزه برندسازی در بازاریابیدیجیتال در بین شرکت های تجاری منتخب شهرستان بوشهر قرار دارد. همچنین شاخص های هوشمندی بازار و شبکههای بازاریابی آنلاین در رتبه های دو و سوم قرار گرفته اند .

کلیدواژه ها:

برندسازی ، بازاریابی دیجیتال ، روش میخایلوف ، روش تحلیل عاملی تاییدی ، فازی.