خلاقیت تبلیغات ارائه شده توسط اینفلوئنسر بازاریابی در اینستاگرام و قصد تعامل کاربران در شبکه اجتماعی
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی نوآوری در مدیریت کسب و کار و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: IBAEONF03_014
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 147
نویسندگان
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران
دانشجو ی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران
چکیده
امروزه شبکه های اجتماعی روش های جدیدی مانند استفاده از خلاقیت در تبلیغات برای ارتباطات به بنگاه ها و مصرف کنندگان ارائهمی کنند که در آن کاربران می توانند با یکدیگر ارتباط برقرار کنند و نظرات و ایده های خود را به راحتی بیان کنند زیرا شواهد ومدارک وجود دارد که بسیاری از کاربران به دلایل مختلف، مانند ارائه تبلیغات خلاقانه و تحریک هیجانات مثبت در ارائه رفتار تعاملیپیشتاز هستند و این یک موضوع اساسی است که توسط بازاریابان دیجیتال برای تشویق به مشارکت فعال مصرف کننده مورد توجهقرار می گیرد از طرفی تعهد عاطفی و اهمیت تعامل با مشتریان، یکی از راه هایی است که فعالان شبکه ها ی اجتماعی می توانند باکاربران پیوند ایجاد کنند و جز جدایی ناپذیر مدیریت بازاریابی محسوب می شو د همچنین اینستاگرام به عنوان تاثیرگذارترین شبکهاجتماعی، به ویژه در صنعت مد پدیدار شده است. برندهای مد برای جذب دنبال کنندگان (فالوور) خود، کمپین های خلاقانه ای رادر اینستاگرام راه اندازی می کنند. بنابراین در این مقاله تعاریف خلاقیت درک شده در تبلیغات، هیجانات مثبت، تعهد عاطفی وعوامل مرتبط با آن مورد بررسی قرار می گیرد در ادامه توضیحاتی در مورد قصد تعامل در شبکه اجتماعی در میان اینفلوئنسرهایبازاریابی در اینستاگرام ارائه می گردد و نهایتا بحث و نتیجه گیری کلی و پیشنهاداتی از دیدگاه صاحب نظران ارائه می گردد.کلیدواژه ها
خلاقیت درک شده در تبلیغات، هیجانات مثبت، تعهد عاطفی ، قصد تعامل ، اینفلوئنسرهای بازاریابیمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر سواد تجاری بر عملکرد شرکت با توجه به نقش میانجی خودکارآمدی کارآفرینانه مدیران
- بررسی تاثیر سواد تجاری بر خودکارآمدی کارآفرینانه مدیران
- بررسی تاثیر هوش معنوی بر عملکرد حسابرسان
- بررسی تاثیر بهزیستی روانشناختی بر ارتباط بین تضاد نقش و عملکرد حسابرسان
- بررسی برخی عوامل اجتماعی - فرهنگی موثر بر طلاق عاطفی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.