بررسی رفتار خرید آنی مصرف کنندگان پوشاک ورزشی با مزاج های مختلف

هدف پژوهش حاضر بررسی رفتار خرید آنی مصرف کنندگان پوشاک ورزشی با مزاج های مختلف بود. پژوهش حاضر برحسبهدف در زمره پژوهش های کاربردی می باشد که به صورت میدانی توسط محققین انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش راکلیه مشتریان پوشاک ورزشی تشکیل داده بودند. از آنجاییکه تعداد مشتریان پوشاک ورزشی نامعلوم و پراکنده بود، حجمجامعه تحقیق نامحدود در نظر گرفته شد. با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده ۳۸۶ نفر به عنوان نمونه تحقیق انتخابشدند. روش گردآوری داده ها به این صورت بود که محقق، پرسشنامه را به صورت آنلاین در سایت گوگلداک طراحی و لینکآن را از طریق شبکه های مجازی در گروه ها قرارداد و کسانی که به نوعی از پوشاک ورزشی استفاده می کردند درخواست کرد، بهسوالات پاسخ دهند. ابزار مورد استفاده در مطالعه حاضر شامل پرسشنامه استاندارد شش سوالی خرید آنی ساراح و همکاران( ۲۰۲۱ ) و پرسشنامه بیست و شش سوالی مزاج سرشتی شیخ روشندل، قدیمی و علیزاده ۲۰۱۵ بود، که چهار نوع مزاجصفراوی، دموی، بلغمی و سودایی را مورد سنجش قرار می دهد. جهت بررسی روایی صوری، پرسشنامه در اختیار چند تن ازاساتید و دانشجویان دکتری مدیریت ورزشی قرار گرفت. برای محاسبه پایایی پرسشنامه ها نیز از آلفای کرونباخ استفاده شدکه میزان آن برای پرسشنامه قصد خرید و پرسشنامه مزاج سرشتی مطلوب برآورد شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آماراستنباطی (تحلیل واریانس دو راهه، آزمون تعقیبی شفه و آزمون تی مستقل) با نرم افزار اس.پی.اس.اس نسخه ۲۲ استفاده شد.نتایج آزمون تی مستقل نشان داد رفتار خرید آنی زنان در مزاج های صفراوی، دموی، بلغمی و سودای به ترتیب با اختلافمیانگین ۷۱ / ۲ ، ۷۴ / ۰ ، ۶۱ / ۰ و ۹۶ / ۱ واحد در مقایسه با مردان، بیشتر است. نتایج آزمون تعقیبی شفه نیز نشان داد، بین مردانبا مزاج های مختلف در خرید آنی تفاوت معنی داری وجود ندارد. اما رفتار خرید آنی در زنان دارای مزاج صفراوی در مقایسه بازنان دارای مزاج های دموی، بلغمی و سودای بیشتر است. همچنین خرید آنی در زنان دارای مزاج سودای در مقایسه با مزاجبلغمی بیشتر است

کلیدواژه ها:

رفتار خرید آنی ، مصرف کنندگان ، پوشاک ورزشی ، مزاج های مختلف