بررسی نقش سرمایه اجتماعی شهروندان بر میزان گرایش آن ها نسبت به ورود گردشگران؛ مورد مطالعه: شهروندان شهر بابلسر

سرمایه ی اجتماعی را میتوان به عنوان شالوده ی توسعه ی گردشگری به شمار آورد، که بدون شک، کنش جامعه ی میزبان در تعامل با گردشگر تاثیر مهمی در رونق گردشگری دارد. با توجه به افزایش همه ساله ورود گردشگر به شهر بابلسر، پژوهش حاضر به بررسی تاثیر سرمایه ی اجتماعی افراد بر گرایش آنها نسبت به ورود گردشگر پرداخته است. روش این پژوهش پیمایشی است و با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۳۸۲ نفر به عنوان نمونه، تعیین و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی از نوع طبقه ای- چندمرحله ای انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه ی محقق ساخته بوده که برای تعیین اعتبار آن از اعتبار صوری و جهت تعیین پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای Spss و Amos در دو سطح آمار توصیفی (فراوانی و درصد) و آمار استنباطی (ضریب همبستگی و رگرسیون) استفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داد که بین سرمایهی اجتماعی (با سه بعد اعتماد، پیوند و مشارکت اجتماعی) شهروندان و گرایش آنها نسبت به ورود گردشگران رابطه ی معناداری وجود دارد. مدل مسیر نشان داد که سرمایه اجتماعی ۴۲ درصد از واریانس متغیر گرایش شهروندان نسبت به ورود گردشگران را تبیین میکند.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، ورود گردشگر ، گرایش ، سرمایه اجتماعی ، بابلسر.