برندگذاری شهری در راستای توسعه گردشگری پویا

گردشگری شهری نقش مهمی در توسعه پایدار، ارتقای زیست پذیری و افزایش درآمدزایی شهر دارد، به شرط آن که بر مبنای برنامه ریزی دقیق و طرحی جامع باشد. گردشگری می تواند به پیشبرد سیاست های اجتماعی و اقتصادی کمک کند . صنعت توریسم می تواند منافع بخش های اقتصادی و اجتماعی را گسترش داده و با فراهم آوردن زمینه کار برای افراد کم مهارت ، شاغلین نیمه وقت و یا کسانی که به شکل دیگری به جز شرکت در فعالیت های گردشگری نمی توانند وارد بازار کار شوند ، فرصت های خوبی را برای اقتصاد پدید آورده است . در صورتی که این افراد به کار مشغول شوند می توانند مهارت های خود را بهبود بخشیده و زنجیره ارزش را ارتقا بخشند . گردشگری از طریق گسترش فعالیت های مستقیم خود به توسعه پایدار بسیاری از مناطق شهری می تواند کمک کند(نصیبه خیری ، ۱۳۸۹، ۸۹). در جهانی که فرهنگ تبدیل به کالا شده است، شهرهای سراسر دنیا کاملا آگاه اند که می توانند اقتصاد خود را از طریق صنایع تفریحی و گردشگری شهری تقویت کنند(شورت، جان رنای، ۱۳۷۵، ۱۵۶). یکی از مهم ترین و تاثیرگذارترین ابزارهای توسعه گردشگری شهری، ایجاد برند است. شهر گردشگرپذیر دارای یک برند خاص است. این برند در حوزه ها و بخش های مختلف از جمله در حوزه اجتماعی، فرهنگی، تاریخی و طبیعی قابل توجه و بررسی است و برندسازی شهری باید بر این مبنا انجام شود.

کلیدواژه ها:

برند ، گردشگری ، توسعه پایدار ، صنعت توریسم