عوامل موثر بر رفتار خرید اینترنتی بیش از حد ایرانیان در دوران شیوع کرونا

در سالهای اخیر، شیوع بیماری کرونا باعث تغییر الگوی خرید مردم شده است. مردم ایران به دلایل متعددی روی به خرید اینترنتی بیش از حد اقلامی آورده-اند که ممکن است تاثیرات نامطلوب اجتماعی و بهداشتی، معیشتی، روانشناختی، شغلی و سیاسی گسترده ای داشته باشند. به همین منظور، بررسی عوامل موثر بر خرید بیش از حد ایرانیان در دوران شیوع کرونا از اهمیت ویژه ای برخوردار است. در این مطالعه، عوامل موثر بر خرید اینترنتی بیش از حد ایرانیان در دوران شیوع کرونا به صورت کیفی با رویکرد پدیدار شناسی بر مبنای توصیف اطلاعات کسب شده است. در این مطالعه، برای کسب اطلاعات دست اول در مورد خرید اینترنتی بیش از حد ایرانیان در دوران شیوع کرونا، جامعه ایران (مردم ایران) به عنوان جامعه هدف انتخاب شده اند. نمونه هدف از بین نمونه هدف انتخاب شده شامل ۶۲ نفر از خریداران اینترنتی بیش از حد در دوران شیوع کرونا از تاریخ ۱۰ اسفند ۱۳۹۸ تا تاریخ ۳۱ شهریور ۱۳۹۹ از ۱۰ فروشگاه برتر اینترنتی در ایران است. ۲۲ نفر حاضر به مصاحبه و پاسخگویی شدند. برمبنای یافته های تحقیق، نوع محصول و انگیزه های اجتماعی و اقتصادی به ترتیب مهمترین دلایل خرید اینترنتی بیش از حد توسط مردم ایران در دوران شیوع کرونا می باشند. سایز فروشگاه اینترنتی و نیز سطح درآمد افراد کمترین تاثیر را بر خرید اینترنتی بیش از حد مردم ایران در دوران کرونا داشته اند

کلیدواژه ها:

رفتار خرید بیش از حد ، پدیدارشناسی ، پاندمی کرونا