بررسی چگونگی تاثیر ارزش ویژه برند کارفرما بر عملکرد کارکنان با توجه بهنقش رفاه و وفاداری کارکنان(مورد مطالعه: بیمه دانا)
محل انتشار: هجدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 519
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IAMS18_095
تاریخ نمایه سازی: 30 تیر 1401
چکیده مقاله:
هدف پژوهش حاضر بررسی چگونگی تاثیر ارزش ویژه برند کارفرما بر عملکرد کارکنان با توجه به نقش رفاه و وفاداری کارکنان در بیمه دانامی باشد. این تحقیق از لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی و از لحاظ ماهیت از نوع پیمایشی می باشد و نهایتا از لحاظ روش گردآوری دادهها واطلاعات از نوع میدانی می باشد. جامعه آماری این پژوهش کارکنان شعب بیمه دانا در استان گیلان می باشند. که تعداد آن ها ۵۲ نفر می باشد.با توجه به تعداد کم جامعه آماری از روش نمونه گیری همه شماری جهت تعیین حجم نمونه استفاده می شود. لذا حجم نمونه نیز ۵۲ نفر در نظرگرفته می شود. برای گردآوری داده های پژوهش، پرسشنامه ای حاوی ۲۶ سوال طراحی گردید. روایی محتوایی پرسشنامه توسط کارشناسان امر و پایایی مورد نظر در این مطالعه با ضریب آلفای کرونباخ که مقدارش بالای ۰/۷ شد بررسی و تایید گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها در بخش آمار توصیفی از نرم افزار SPSS۲۲ و برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها در بخش آمار استنباطی از مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار Smart PLS۳ استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که ارزش ویژه برند کارفرما بر رفاه مثبت و منفی ووفاداری کارکنان تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین رفاه مثبت و منفی بر وفاداری کارکنان تاثیر مثبت و معناداری دارد و وفاداری کارکنانبر عملکرد کارکنان تاثیر مثبت و معناداری دارد. لذا همه فرضیه ها مورد تایید قرار گرفته اند ولی اثرگذاری یکسانی ندارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
زینب بزرگی
دانشجوی کارشناسی ارشد، موسسه آموزش عالی راهبردشمال، رشت، ایران
سیدحمید خداداد حسینی
استاد دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
پرویز احمدی
دانشیار، موسسه آموزش عالی راهبردشمال، رشت، ایران