تاثیر تبلیغات الکترونیکی بر بازاریابی اجتماعی با نقش میانجی تصمیم گیری مدیران مورد مطالعه : سازمان صدا و سیما

هدف این پژو هش مطالعه تبلیغات الکترونیکی بر بازاریابی اجتماعی با نقش میانجی تصمیم گیری مدیران است. برای نیل به این هدف، پس از مطالعه و بررسی یافته های پژوهش های پیشین در قالب مبانی تئوریک تحقیق، چارچوب مورد نظر ارائه میگردد. روش پژوهش حاضر به لحاظ هدف از نوع کاربردی و از نظر گردآوری داده ها در زمره تحقیقات توصیفی- پیمایشی محسوب شده است. به منظور بررسی میدانی در تحقیق حاضر، از جامعه آماری شامل کارکنان سازمان صداوسیما که تعداد آنها ۶۰۰ نفر هستند استفاده شده است. برای نمونه نیز با توجه به تعداد جامعه از فرمول کوکران تعدا د ۲۳۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. ابزار گردآوری اطالعات عالوه بر مطالعات کتابخانه ای، پرسشنامه است که روایی آن با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و پایایی آن از طریق روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. برای تحلیل ابعاد چارچوب مفهومی از روش تحلیل عاملی تاییدی، و همچنین به منظور بررسی میزان روابط میان ابعاد چارچوب تحقیق از رویکرد مدلسازی معادالت ساختاری SEM استفاده شده است.یافته های تحقیق نشان می دهد تبلیغات الکترونیکی بر بازاریابی اجتماعی با نقش میانجی تصمیم گیری مدیران تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات الکترونیک ، بازاریابی اجتماعی ، تصمیم گیری مدیران