بررسی تاثیر انگیزه مصرف کنندگان اینترنتی بر استفاده از فناوری اطلاعات

پژوهش حاضر با هدف »بررسی تاثیر استفاده از فناوری اطلاعات بر افزایش آگاهی و قصد خرید مصرف کنندگان در تجارت الکترونیک« انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش همبستگی بود. داده مورد نیاز برای این پژوهش به وسیله پرسش نامه هان و مین((۲۰۱۹ جمع آوری شد. برای بررسی نرمال بودن داده ها از آزمون کولموگروف-اسمیرنف و از آزمون رگرسیون جهت بررسی فرضیه ها استفاده شده است. برای ارزیابی پایایی از ضریب آلفای کرونباخ و برای محاسبه آن از نرم افزار SPSS۲۳ استفاده گردید. میزان ضریب آلفای کرونباخ در تمامی متغیرهای این پژوهش بزرگتر از( (۰,۷ مشاهده شد که این نشان دهنده اعتبار بالای پرسش نامه بود. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه خریداران برندهای بین المللی تلفن های همراه از جمله سامسونگ و اپل بودند که با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری و عدم دسترسی به تک تک اعضای جامعه و با توجه به حد بالای جدول مورگان، تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه برای این پژوهش انتخاب شدند و نتایج نشان داد که انگیزه های سودمندگرایانه، انگیزه اجتماعی و انگیزه لذت جویانه بر استفاده از فناوری اطلاعات تاثیرگذار است. همچنین تاثیر استفاده از فناوری اطلاعات بر آگاهی مصرف کننده، آگاهی مصرف کننده بر قصد خرید اینترنتی و استفاده از فناوری اطلاعات بر قصدخرید مصرف کننده، معنادار گزارش شد .

کلیدواژه ها:

انگیزه های سودمندگرایانه ، انگیزه اجتماعی ، انگیزه لذت جویانه ، استفاده از فناوری اطلاعات ، آگاهی مصرف کننده ، قصد خرید اینترنتی