رابطه بین سرمایه اجتماعی و درگیری ذهنی مصرف کننده (مورد مطالعه: شعب بیمه معلم شهر ارومیه)

امروزه در محیط رقابتی توجه به سرمایه اجتماعی برای درگیری ذهنی مصرف کنندگان در رشد و توسعه همه کسب و کارها از اهمیت ویژهای برخوردار است.در این پژوهش هدف ما تعیین رابطه بین سرمایه اجتماعی با درگیری ذهنی مصرف کننده در شعب بیمه معلم شهر ارومیه می باشد. نمونه مورد مطالعه پژوهش ۱۰۴ نفر از شعب بیمه معلم در شهر ارومیه میباشد، که به روش سرشماری انجام گرفته است. پژوهش انجام گرفته به لحاظ هدف، از نوع کاربردی و بر حسب شیوه گردآوری داده ها، از نوع توصیفی و از شاخه پیمایشی میباشد. فرضیه های پژوهش شامل یک فرضیه ی اصلی و چهار فرضیه فرعی میباشد. در پژوهش حاضر برای تجزیه و تحلیل داده های به دست آمده از نمونه ها، از آزمون ضریب همبستگی پیرسون استفاده شده است و برای انجام تحلیلها، نرم افزار spss به کار برده شد. با توجه به نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها، تاثیر هر یک از مولفه های سرمایه اجتماعی (اجتماعی، فرهنگی، سیاسی، اقتصادی) تایید شد.

کلیدواژه ها:

سرمایه اجتماعی ، درگیری ذهنی مصرف کننده ، بیمه معلم