بازاریابی سبز و دانش درک شده از محصول سبز و نقش انها بر رفتار تصمیمگیری خرید سبز مصرف کنندگان

در چند دهه اخیر شاهد افزایش گرایش در ترجیح خرید و مصرف محصولات سبز از یک سو و نگرانیهای فزاینده از تغییرات آب و هوایی، آلودگیهای زیست محیطی و تراکم پسماندهای مواد غذایی، از دیگر سو بوده ایم که زمینه ساز تغییراتی جدی در نگرشهای زیست محیطی مردم و تغییر ترجیحات آنها در تمایل به استفاده از محصولات دوست دار محیط زیست شده است؛ بالطبع بازتاب این مسئله در رفتار بنگاه های اقتصادی؛ افزایش تمایل روزافزون آنها در بهره گیری از مفاهیم بازاریابی سبز است. طبق رویکرد بازاریابی سبز نیازهای مشتریان باید به شیوهای برآورده شود که برای جامعه به عنوان یک کل نیز سودمند باشد، در بازاریابی سبز قبل از آنکه نتیجه ای حاصل شود میبایست زمان و منابع مصرف شود. بازاریابی سبز چه در زمینه تحقیقات و چه در زمینه عمل هنوز باید پیشرفتهای زیادی داشته باشد و در این راستا یکی از وظایف بازاریابها آشنا کردن مصرف کنندگان با محصولات سبز و یادآوری مسئولیت افراد در قبال محیط زیست با استفاده از ابزارهای فرهنگی و تبلیغات میباشد. مصرف کنندگان سبز افرادی هستند که از مصرف محصولاتی که سلامتی مصرف کنندگان دیگر را به خطر می اندازند، طی تولید باعث آسیب قابل توجهی به محیط زیست میشوند، مقدار انرژی نامتناسبی را مصرف میکنند و باعث ضایعات میشوند، اجتناب میکنند. هنگامی که رفتار مصرفی، بیشتر به محصولات و خدمات حساس به محیط زیست مربوط میشود، مصرف کننده های زیست محیطی افزایش مییابند و مصرف کنندگان رفتار خرید خود را تغییر میدهند تا سبزتر شوند. در واقع مصرف کنندگان از طریق خرید محصولاتی که برای محیط زیست زیان کمتری دارند میتوانند کمک قابل توجهی به حفاظت از محیط زیست نمایند؛ بنابراین با توجه به اهمیت بازاریابی سبز و ضرورت توجه به آن محقق در این پژوهش به دنبال این است که به صورت مروری به بررسی تاثیر بازاریابی سبز و دانش درک شده از محصول سبز بر رفتار تصمیم گیری خرید سبز مصرف کنندگان بپردازد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، محصول سبز ، دانش درک شده از محصول سبز ، رفتار سبز ، خرید سبز