شناسایی و اولویت بندی انگیزه های گردشگران و تاثیر آن ها بر رفتار اشتراک گذاری عکس سفر

اینستاگرام به عنوان پلتفرمی برای گردشگران و کاربران شناخته می شود که در آن تجربیات خود را به اشتراک می گذارند. با این حال علی رغم تعداد زیادی از عکس های روزانه که در اینستاگرام به اشتراک گذاشته می شود ، انگیزه های اساسی رفتار اشتراک گذاری عکس توسط کاربران مبهم باقی مانده است. بنابراین هدف از انجام این پژوهش ارائه مدلی به منظور شناسایی برخی از انگیزه های موثر بر گردشگران و بررسی اثرات آن ها بر رفتار گردشگران و کاربران در به اشتراک گذاری عکس های سفر در اینستاگرام می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل گردشگران کاربر اینستاگرامی می باشد که عکس های سفر خود را به اشتراک می گذارند. به دلیل نامحدود بودن جامعه مورد نظر با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه آماری در دسترس در نظر گرفته شدند. تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده توسط پرسشنامه از گردشگران با استفاده از نرم افزارهای آماری SPSS ۲۶ و Smart PLS ۳ انجام شد. در نهایت پس از تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها و مدل پژوهش ، ۵ فرضیه از ۶ فرضیه پژوهش مورد تایید قرار گرفتند و ۱ فرضیه رد شد.

کلیدواژه ها:

گردشگر ، رسانه های اجتماعی ، انگیزه های گردشگران ، رفتار اشتراک گذاری ، اینستاگرام