شناسایی و اولویت بندی مهم ترین معیارهای ارزیابی عملکرد صادراتی با استفاده از روش سوارا

امروزه با توجه به روند روزافزون جهانی شدن، صادرات به عنوان رایج ترین روش ورود به بازارهای خارجی بیش از پیش مورد توجه شرکت ها و همینطور دولت ها قرار گرفته و ارزیابی عملکرد صادراتی به عنوان یک موضوع مهم در حوزه بازاریابی بین المللی مطرح شده است. با این حال، مرور ادبیات تحقیق نشان می دهد که تا کنون چارچوب جامع و معینی برای ارزیابی عملکرد صادراتی ایجاد نشده و تحقیقات مختلف از معیارهای متعدد و متنوعی برای ارزیابی عملکرد صادراتی استفاده کرده اند که این امر منجر به بروز نوعی ناهماهنگی در تحقیقات این حوزه شده و مقایسه نتایج تحقیقات مختلف با یکدیگر را با مشکل مواجه ساخته است. بنابراین، پژوهش حاضر با هدف شناسایی و اولویت بندی مهم ترین معیارها برای ارزیابی عملکرد صادراتی با بکارگیری یکی از جدیدترین روش های تصمیم گیری چندمعیاره با عنوان روش وزن دهی سوارا انجام شده است. به این ترتیب، چارچوبی جامع و قابل اتکا از مهم ترین و مناسب ترین معیارها برای ارزیابی عملکرد صادراتی به دست آمده که می توان از آن در تحقیقات این حوزه استفاده نمود. بر اساس نتایج به دست آمده، پانزده معیار به عنوان مهمترین معیارهای ارزیابی عملکرد صادراتی در سه بعد اقتصادی، استراتژیک، و سایر شناسایی شده اند که در این بین، بعد استراتژیک به عنوان مهم ترین بعد، و معیارهای دستیابی به اهداف استراتژیک و بازده سرمایه گذاری به ترتیب به عنوان مهم ترین معیارها اولویت بندی شده اند.

کلیدواژه ها:

صادرات ، ارزیابی عملکرد صادراتی ، تصمیم گیری چندمعیاره ، سوارا