بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر ترجیح برند و قصد خرید مصرف کنندگان با میانجی گری نگرش برند و ارتباط شخصی با برند (مورد بررسی: شرکت پگاه زنجان)
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MMEA01_1220
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 169
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی راهبرد شمال، رشت، ایران
دانشیار، مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه گیلان، رشت، ایران
استاد، مدیریت ورزشی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران
چکیده
این تحقیق با هدف بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر ترجیح برند و قصد خرید مصرف کنندگان با میانجی گری نگرش برند و ارتباط شخصیبا برند انجام شده است. این تحقیق از نوع کاربردی، و توصیفی-پیمایشی و موردی است. جامعه آماری این تحقیق، مشتریان شرکت پگاه زنجان هستند که براساس جدول کرجسی و مورگان تعداد ۳۸۴ بهعنوان حجم نمونه تعیین شدند. برای توزیع پرسشنامه ها از روش نمونه گیری در دسترس احتمالی (اتفاقی)استفاده می شد. در این تحقیق ۶ فرضیه مورد آزمون قرار گرفت که همگی مورد تایید قرار گرفتند. نتایج نشان داد مسئولیت اجتماعی شرکت بر نگرش برند،ارتباط شخصی با برند و ترجیح برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. نگرش برند و ارتباط شخصی با برند بر ترجیح برند تاثیر مثبت و معناداری دارند. ترجیحبرند بر قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد.کلیدواژه ها
مسئولیت اجتماعی شرکت، نگرش برند، ارتباط شخصی با برند، ترجیح برند، قصد خریدمقالات مرتبط جدید
- پیچیدگی سازمانی به عنوان یک عامل موثر در عملکرد نامطلوب سازمان
- قالب مدون جهت سنجش دفتر مدیریت پروژه
- نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند
- بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی شرکتها با ارزش بازار و ریسک شرکتی در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر شایسته سالاری در گزینش منابع انسانی بر موفقیت سازمان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.