تاثیر ارزش برند بر رقابت پذیری برند شهری

اخیرا، نقش ارزش برند در ایجاد رقابت پذیری برند مورد توجه محققان بازاریابی قرار گرفته است. در پژوهش حاضر از منظر بازاریابی و جهت گیری استراتژیک،چارچوبی پیشنهاد شده که تاثیر ارزش برند و چند متغیر دیگر بر رقابت پذیری برند شهری را بررسی می نماید. نمونه تحقیق شامل ۳۸۴ گردشگر بوده که درتابستان ۱۴۰۰ از شهر تهران دیدن کرده اند. برای تحلیل مدل پیشنهادی از مدل معادلات ساختاری در نرم افزار آموس استفاده شد. نتایج نشان داد ارزشبرندی که برای مشتریان ایجاد شده، رقابت پذیری برند را از طریق جهت گیری بازار افزایش میدهد. علاوه بر این، ارزش برند، به طور مستقیم و مثبت بررقابت پذیری برند شهر تهران تاثیر می گذارد.

کلیدواژه ها:

ارزش برند ، جهت گیری بازاریابی ، جهت گیری استراتژیک ، رقابت پذیری برند ، تمایز برند ، برندینگ شهری