طراحی مدل مناسب برندسازی کارفرما درراستای جذب سرمایه گذاری های داخلی با رویکرد کیفی

این تحقیق با هدف طراحی مدل مناسب برندسازی کارفرما در راستای جذب سرمایه گذاری های داخلی انجام شده است. پژوهش حاضر از لحاظهدف کاربردی و از نظر ماهیت، روش گردآوری و تحلیل داده ها کیفی است که بر مبنای روش تحلیل تم انجام شده است. جامعه آماری شامل اساتید خبرهرشته های مدیریت (دولتی، بازرگانی و صنعتی) دانشگاه پیام نور استان خوزستان می باشد که از میان آنها تعداد ۱۲ نفر با استفاده از روش نمونه گیریهدفمند قضاوتی با لحاظ نمودن معیارهای خبرگی و کفایت نمونه گیری انتخاب شدند. ابزارگردآوری داده ها مصاحبه نیمه ساختار ضد عمیق با رویکرداکتشافی بود. فرآیند انجام مصاحبه تا رسیدن داده ها به مرحله اشباع نظری ادامه یافت. متن مصاحبه ها با استفاده از روش تحلیل تم و به کمک نرم افزارمکس کیودی تجزیه و تحلیل شدند. در نتیجه تحلیل داده ها، ۳۱ مفهوم و ۶ تم فرعی در قالب سه تم اصلی شناسایی و بر مبنای مدل سه شاخگی (عواملساختاری، رفتاری و زمینه ای) طبقه بندی شدند.

کلیدواژه ها:

برندسازی کارفرما ، سرمایهگذاری ، سازمان ، مدل سه شاخگی