بررسی رابطه ی بازاریابی پایدار و وفاداری مشتری در صنعت پوشاک محلی استان مازندران

در فضای رقابتی موجود در صنعت پوشاک، داشتن مشتریان وفادار عامل مهمی در توفیق صنعت پوشاک محلی محسوب میشود. پایداری یک مساله مهم در جامعه امروز است. سازمان ها بدون همکاری نمی توانند کسب و کار خود را توسعه دهند.بنابراین، مدیران بازاریابی باید بر روی تحقق نیازهای اجتماعی و اخلاقی مشتریان از طریق ارائه ارتقاء فرهنگی، حفاظت زیستمحیطی و فعالیت های کاهش بلایا متمرکز شوند که می توان از طریق تمرکز بر مشتری و بازاریابی پایدار به آن دست یافت.صنعت پوشاک محلی نیز با مشتریان گوناگونی سروکار داشته و از گردش مالی مطلوبی نیز برخوردارند. صنعت پوشاک محلیپتانسیل سودآوری بالایی نداشته و سهم زیادی از بخش فروش در اقتصاد جامعه را به خود اختصاص نداده است لذا میتوانبا بازاریابی پایدار به این صنعت رونق داد. از اینرو در این پژوهش به بررسی رابطهی بازاریابی پایدار و وفاداری مشتری درصنعت پوشاک محلی استان مازندران پرداخته شده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی پایدار ، وفاداری مشتری ، صنعت پوشاک محلی استان مازندران