بازاریابی در بحران اقتصادی

پژوهش حاضر در صدد است موضوع بازاریابی در بحران اقتصادی را به شیوه مطالعه مروری مورد بررسی قرار دهد. در سراسر جهان وقوع بحران هایاقتصادی در دوره های مختلف تمام بخش های تجاری را تحت تاثیر خود قرار داده است. لذا شرکتها مجبور به انطباق با اولویت های مشتریان خود هستند.هنگامی که یک بحران مالی رخ میدهد، مشتریان رفتار خرید خود را تغییر میدهند. بنابراین شرکتها باید استراتژیهای بازاریابی و ترکیب بازاریابی خود راسازگار کنند تا بتوانند نیازها و خواستههای جدید مشتریان را برآورده سازند. نتایج مطالعات مورد بررسی نشان داد کسب و کارهایی که در زمان بحراناقتصادی هزینه تبلیغات و R&D خود را کاهش نداده اند در درازمدت نتایج بهتری گرفته اند. همچنین استفاده از استراتژی های آمیخته بازاریابی (محصول،قیمت، تبلیغات و مکان) در هرکدام از بخش ها و با توجه به هر بحران متاثر از شرایط فرهنگی و خاص آن کشور است.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی ، بحران اقتصادی ، رفتار مصرف کننده ، کووید- ۱۹