بررسی تاثیر توانمندی های شرکتهای کوچک و متوسط بر عملکرد صادرات با نقش میانجی گری مزیت رقابتی (مورد مطالعه: شرکت های صادراتی شهرستان ارومیه)

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر توانمندی های شرکتهای کوچک و متوسط بر عملکرد صادرات با نقش میانجیگری مزیت رقابتی می باشد. جامعه آماریاین پژوهش مدیران تمامی شرکتهای صادراتی فعال در شهرستان ارومیه بوده که تعداد آنها در کل شهرستان ۶۰ شرکت می باشد. پرسشنامه ها توسطمدیران ارشد، فروش و بازاریابی هر شرکت تکمیل شد و در نهایت ۱۵۰ پرسشنامه جمع آوری گردید و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. این پژوهش ازنظر روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی بوده و از نظر روش گردآوری اطلاعات از نوع روش میدانی (پرسشنامه) می باشد. داده ها با استفاده از نرمافزارهای SPSS و SMART PLS۳ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج به دست آمده حاکی از این بود که توانمندی های شرکتهای کوچک و متوسطیعنی هوش بازاریابی، نوآوری محصول، رهبری قیمت و ارتباطات بازاریابی بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی گری مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

هوش بازاریابی ، نوآوری محصول ، رهبری قیمت ، ارتباطات بازاریابی ، مزیت رقابتی