بررسی میزان استفاده کتابخانه های عمومی شهر تهران از اصول بازاریابی
سال انتشار: 1388
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 104
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_PUBLIJ-15-4_007
تاریخ نمایه سازی: 22 خرداد 1401
چکیده مقاله:
بازاریابی، یعنی جستجو برای یافتن مناسبترین بازار و بخشهایی که سازمان میتواند در آنجا خدماتی مفیدتر و موثرتر ارائه داده و نیاز کاربران و مراجعان خود را به بهترین شکل ممکن برطرف سازد. کتابخانه، سازمانی بازارمدار است که کلیه فعالیتهای آن با توجه به نیازهای کاربر جهت میگیرد و علاوه بر مرتفع ساختن نیازهای موجود، درصدد ایجاد نیازها و تقاضاهای جدید نیز هست. بازاریابی، کتابخانهها را هم در جهت شناخت نیازهای کاربران و هم در جهت برآورده ساختن این نیازها توانمند میکند. پژوهش حاضر به منظور بررسی میزان استفاده از اصول بازاریابی در کتابخانههای عمومی شهر تهران اجرا شده است. روش پژوهش «پیمایشی توصیفی» و بر اساس مدل بازاریابی «۴P» است. جامعه پژوهش کتابخانههای عمومی شهر تهران بودهاند که ۳۰ کتابخانه زیر نظر هیات امنای کتابخانههای عمومی و ۶۰ کتابخانه زیر نظر سازمان فرهنگی هنری شهرداری تهران به صورت تصادفی انتخاب شده و به پرسشنامه پاسخ دادهاند. دادهها در تابستان ۱۳۸۷ گردآوری شده و با استفاده از نرمافزار آماری SPSS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتهاند. نتایج پژوهش نشان داد که کتابخانه های عمومی تهران از نظر کاربرد آمیختههای بازاریابی در وضعیت مناسبی نیستند و لازم است در این زمینه برنامهریزی جامعتری داشته باشند.
کلیدواژه ها:
Marketing ، Information products and services ، Public library ، Tehran. ، بازاریابی ، محصولات و خدمات اطلاعاتی ، کتابخانه عمومی ، تهران
نویسندگان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :