بررسی رابطه عوامل موثر بر ارزش برند محصول سازمانی با مولفه های فردی درون سازمانی

اهمیت ارزش ویژه برند و برند سازی در پژوهش های علمی بسیاری مورد تاکید بوده است. برندسازی در دو سطح داخلی و خارجی انجام می گیرد. برندسازی خارجی مربوط به مشتریان بیرونی سازمان ها می باشد و برندسازی داخلی که با ظهور مفهوم بازاریابی داخلی در ده ه های اخیر مورد توجه واقع شده است، تاکید بر کارکنان به عنوان مشتریان درون سازمان است. در این تحقیق به موضوع بررسی رابطه عوامل موثر بر ارزش برند محصول سازمانی با مولفه های فردی درون سازمانی مطالعه موردی بانک ملی استان کرمان پرداخته شده است. هدف از ین تحقیق بررسی رابطه بین عوامل فردی درون سازمانی با ارزش ویژه برند می باشد در این تحقیق از آمار توصیفی و استنباطی استفاده گردیده است .جامعه آماری مدیران و معاونین و سرپرستان بانک ملی استان کرمان می باشد که حجم نمونه انتخابی ۱۶۳ نفرمی باشد داده های پژوهش از طریق پرسشنامه به صورت حضوری توسط محقق جمع آوری گردید. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات بدست آمده از نرم افزار های excelو نرم افزار spss استفاده گردید. پس از تحلیل داده ها کلیه فرضیات پشنهادی مورد تایید قرار گرفت.نتایج تحقیق نشان می دهد عوامل فردی درون سازمانی بر ارزش ویژه برند داخلی سازمان مطالعه موردی بانک ملی استان کرمان تاثیر دارد .

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، برند داخلی ، عوامل فردی درون سازمانی