بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال در توسعه فروش محصولات ورزشی
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 210
فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICSPORT05_001
تاریخ نمایه سازی: 7 خرداد 1401
چکیده مقاله:
شیوع ویروس کرونا در ابتدای سال ۲۰۲۰منجر به تعطیلی فعالیعت های اقتصادی زیادی شد که از جمله آن ها مراکز و سالن هایورزشی بود و پیرو آن فروشگاه های خرده فروشی و برخی از شرکت های تولیدی پوشاک، کفش ، لوازم ورزشی نیز تعطیل شدند کهنتیجه آن بیکار شدن کارگران آن ها بود. اما در همین زمان کسب و کار فروشگاه های اینترنتی بزرگ در جهان رونق گرفت و آن هانیروهای جدیدی را استخدام نمودنند تا بتوانند پاسخگوی تعداد بالای خریدهای اینترنتی مشتریان خود باشند. با تعطیلی مسابقاتورزشی و عدم پخش مسابقات از تلویزیون کانال انتقال پیام تبلیغاتی محصولات ورزشی از تحت شعاع قرار گرفت و تحقق اهدافبازاریابی شرکت ها به مخاطره افتاد. با این اتفاق ها شرکت های تولیدی محصولات ورزشی متوجه اهمیت و نقش بازاریابی دیجیتالدر توسعه فروش محصولات خود شدند و بر صدد آن بر آمدند که با سرمایه گذاری مجدد در این بخش فروش از دست رفته خود رابازگردانند. بازاریابی دیجیتال ، مفهومی است که تمام فعالیتهای بازاریابی را در بر می گیرد و تنها تفاوت آن ابزار انتقال پیام تبلیغاتاست که استراتژی های بازاریابی باید بر اساس این نوع ابزار و فرهنگ و تعاملات خاص آن تدوین و اجرا شود تا از بتوان گروه هایهدف را شناسایی و از کانال های مختلف دیجیتال به آن ها رسید. در این مقاله به بررسی مفاهیم تجارت الکترونیک و ابعاد و فوایدبازاریابی دیجیتال و تاثیر آنها بر توسعه فروش محصولات ورزشی خواهیم پرداخت.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مجید فتاحی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری، ایران
محمدرضا صافی
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری، ایران