بررسی نقش امنیت در پذیرش وب سایت تجارت الکترونیک توسط مشتریان(مطالعه موردی دیجی کالا)

تعریف تجارت الکترونیک عبارت است از، خرید و فروش از طریق شبکه ی اینترنتی می باشد. روش به کار گرفته شده در این پژوهش از لحاظ هدف توسعه ای بوده و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات، پیمایشی بوده که از شاخه روش های توصیفی می باشد. جامعه آماری در این تحقیق کلیه مشتریانی هستند که در چهار ماه اول سال ۱۴۰۰ حداقل یکبار از فروشگاه الکترونیکی دیجی کالا به صورت اینترنتی خرید کرده اند. نمونه آماری تحقیق، شامل ۱۵۶ نفر از کسانی هستند که به صورت الکترونیکی از این فروشگاه به صورت آنلاین خرید کرده اند. در جهت آزمون فرضیه اول، دوم، از آزمون معناداری β در رگرسیون خطی استفاده می شود. در جهت آزمون فرضیه سوم تحقیق و به منظور ارزیابی این که آیا میانگین نقش امنیت در پذیرش وب سایت تجارت الکترونیکی توسط شرکت کنندگان در پژوهش به طور معنادار از عدد ۳ (حد متوسط اعتماد با توجه به ساختار پرسشنامه) بزرگتر است یا خیر، آزمون t اجرا شد که با توجه به تایید فرض خطی بودن میتوان گفت که در سطح اطمینان مورد نظر بین متغیر مستقل موجود در فرضیه مورد آزمون و نقش امنیت در پذیرش وب سایت تجارت الکترونیک توسط در پذیرش رابطه مثبت وجود دارد.