بررسی و تاثیر نقش بازاریابی و جذب گردشگر در توسعه صنعت گردشگری کشور ایران

بازاریابی شامل فعالیت هایی می شود که در رابطه با رساندن خریدار و فروشنده به یکدیگر برایانجام معامله ، صورت می گیرد. بازار جهانگردی بر مبنای منطقه جغرافیایی ، ترکیب جمعیتی،نوع رفتار یا بر مبنای روان نگاری بخش بندی می شود. در آمیخته بازاریابی عوامل گوناگون که برتلاش های بازاریابی اثر می گذارند به چهار گروه اصلی طبقه بندی می شوند که عبارتند ازمحصول، توزیع، قیمت و ترویج یا گسترش محصول (سیاست های تشویقی). برای اطمینان یافتن ازاینکه همه تلاش ها در راه تامین هدف های کوتاه مدت و بلند مدت سازمان انجام شود باید برایبازاریابی خدمات ، برنامه هایی تهیه کرد. کار تهیه یک برنامه موفق بازاریابی با تجزیه و تحلیلعوامل محیطی شروع می شود و باید به عوامل اقتصادی ، سیاسی و اجتماعی توجه کرد. در اینراه باید روند بازار و روند رقابت را تجزیه و تحلیل نمود. در برنامه بازار یابی شیوه بخش بندی بازار،هدف های کوتاه مدت و استراتژیک و سرانجام برنامه های عملی برای تامین هدف های مورد نظرمشخص می شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی خدمات ، جهانگردی یا گردشگری ، جهانگرد یا گردشگر ، آمیخته ی بازاریابی