بررسی رابطه بین تبلیغات شخصی شده در رسانه های اجتماعی بر تصمیم بخرید پایدار با میانجیگری اصرار به خرید (تکانشی) و نگرش به خرید در میان کاربران رسانه های اجتماعی
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 206
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CNCCONF05_060
تاریخ نمایه سازی: 28 اردیبهشت 1401
چکیده مقاله:
هدف اصلی این پژوهش تعیین میزان بررسی رابطه بین تبلیغات شخصی شده در رسانه های اجتماعی بر تصمیم بخرید پایدار بامیانجیگری اصرار به خرید (خریدهای تکانشی) و نگرش به خرید در میان کاربران رسانه های اجتماعی می باشد. این پژوهش ازلحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی_تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکرد همبستگی است. جامعه آماری پژوهش حاضر، شاملکاربران رسانه های اجتماعی اینستاگرام می باشند که نمونه آماری ۴۸۳ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفیساده انتخاب شده است. ابزار گرد آوری داده ها پرسشنامه استاندا۸۴رد ظفر و همکاران (۲۰۲۱)، می باشد و روایی به شکل صوری وروش تحلیل عاملی با شاخص (۰/۸۹۷) KMO و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (۰/۸۷۴) مورد تایید قرارگرفت. در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزارspss نسخه ۲۱ ودر بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادالت ساختاری و نرم افزار لیزرل ۸/۸ استفاد شد. نتایجپژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که بین تبلیغات شخصی شده و اصرار به خرید (تکانشی) کاربران رابطهمعناداری وجود دارد همینطور بین اصرار به خرید (تکانشی) وتصمیم به خرید پایدار (سبز) رابطه معناداری وجود دارد همچنین بینگرایش به خرید تکانشی و اصرار به خرید (تکانشی) رابطه معناداری وجود دارد و گرایش به خرید رابطه بین تبلیغات شخصی شده واصرار به خرید (تکانشی) را میانجیگری می کند و در نهایت بین دانش زیست محیطی و تصمیم به خرید پایدار (سبز) رابطه معناداریوجود دارد و در پایان پیشنهادات کاربردی ارائه شد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مینا الماسی
گروه مدیریت بازرگانی واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران