مصرف کنندگان سبز؛ پیام آوران استراتژی های تولید هزارهی سوم

سال انتشار: 1390
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,432

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

EJIC01_046

تاریخ نمایه سازی: 24 اردیبهشت 1391

چکیده مقاله:

یکی از مهمترین قابلیت هایی که تولیدکنندگان باید در آن خبره شوند، توانایی شنیدن موثر صدا و خواسته مشتریان است. با تغییر جهت الگوهای خرید مصرفکنندگان به سمت تمایلات فزاینده به خرید محصولات دوستدار محیط زیست، فرصتهای جدیدی برای بازاریابی سبز و فروش محصولات زیستمحیطی ایجاد شده است که استفاده از این فرصتها مستلزم تحقیقات بیش از پیش در این زمینه میباشد. از این رو پژوهش حاضر تأثیر چندین متغیر زیستمحیطی را بر رفتار خرید سبز مصرف-کنندگان ایرانی، با هدف پی بردن به فاکتورهای مهم اثرگذار بر رفتار خرید سبز آنها و میزان پذیرش مفاهیم بازاریابی سبز و محصولات زیستمحیطی در جامعهی ایرانی به منظور پایهگذاری استراتژیهای تولید هدفمند و آینده نگر مورد بررسی قرار داده است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعهی آماریتحقیق، جوانان ایرانی میباشد و دادههای مورد نیاز با استفاده از پرسشنامه و از میان 413 پاسخ دهنده جمع آوری شده است. جهت تجزیه تحلیل داده ها و پاسخ به سؤالات تحقیق از آزمون رگرسیون چندگانهی مرحلهای استفاده شده است. نتایج اینآزمون نشان میدهد که نگرانی زیستمحیطی بهترین محرک رفتار خرید سبز جوانان ایرانی میباشد و درک اثر بخشی رفتارزیستمحیطی، خودشناسی در حفاظت زیستمحیطی، نگرش زیستمحیطی و اثر همسالان در رتبههای بعدی قرار دارند. در پایان ضمن بحث در باب نتایج، پیشنهاداتی برآمده از نتایج تحقیق ارائه شده است

نویسندگان

علی ملاحسینی

دانشیار و عضو هیئت علمی دانشگاه شهید باهنر کرمان

محمد حسین پورعسکری

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • حسینی سن. حبیبی روزبه، GM، (1389) پدیده هزاره سوم، ماهنامه ...
  • Finisterra do Paco, A.M. And Raposo, M.L.B. (2008). Determining the ...
  • Chang, Jao-Hong., Yeh, Chung-Hsing. and Tu, CChia-Wen. (2008). Trust and ...
  • Charter, M. and Clark, T. (2007). Sustainable Innovation Key conclusions ...
  • Chen, Y.-S. (2010). The Drivers of Green Brand Equity: Green ...
  • Connelly, Brian L, Ketchen, David J. Jr and Slater , ...
  • _ Paco, Arminda. and Raposo, Mario. (2009). Green segmentation: An ...
  • Fuji, S. (2006). Enviro nmental Concern, Attitude Toward Frugality, and ...
  • Getzner, M. and Grab ner-Krauter, S. (2004). Consumer preferences and ...
  • Govina Norman, A. (2004). Dictionary of Marketing Management C ommunicatio ...
  • Guber, D.L. (2003). The Grassroots of a Green Revolution Polling ...
  • Gurau, Calin. and Ranchhod, Ashok. (2005). Internationt green marketing a ...
  • Harris, P.G. (2006). Enviro nmental perspectives and behavior in China: ...
  • Hillier, D., Jones, p., Clarke-Hill, C. and Comfort, D. (2008). ...
  • Lee, Kaman. (2008). Opportunities for green marketing: young consumer. Marketing ...
  • Lee, Kaman. (2009). Gender differences in Hong Kong adolescent consumers ...
  • Li, Congbo. Liu, Fei. and Wang, Qiulian. (2 01 0). ...
  • Makower, Joel. "Bright Green Marketing Challenge." 3 Nov. 2006. TomPaine. ...
  • McDonald, S. and Oates, C. (2006). S ustainability: consume perceptions ...
  • Mostafa, M. M. (2007). Gender differences in Egyptian consumers green ...
  • Mostafa, M. M. (2009). Shades of green: A psycho graphic ...
  • Vermillion, L. J. and Peart, J. (2010). Green Marketing: making ...
  • نمایش کامل مراجع