تاثیر راهبردهای بازاریابی سبز بر عملکرد به واسطه ی پارامترهای خلق دانش
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 159
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_DMOR-3-4_004
تاریخ نمایه سازی: 18 اردیبهشت 1401
چکیده مقاله:
مطالعه ی حاضر، با تاکید بر اهمیت پایه ای و حیاتی رویکرد “سبز” در راهبرد های بازاریابی سازمان، علاقه مند است تا پاسخی علمی و عملی در ارتباط با این پرسش پژوهشی که “اثرراهبردهای بازاریابی سبز بر عملکرد به واسطه ی پارامترهای خلق دانش چگونه است؟” ارائه دهد. مطالعه ی حاضر بر اساس روش توصیفی، تحلیلی (همبستگی) و پژوهشی کاربردی در زمینه ی بازاریابی سبز و محصول سبز در شرکت تک دانه است. جامعه ی آماری در برگیرنده ی تقریبا بیش از ۱۵۰ نفر بوده است. نمونه گیری بدون جای گذاری از جامعه ی متناهی و نیز استفاده از جدول مورگان، ۹۰ نفر از جامعه ی مذکور را مورد مطالعه قرار داده است. انجام مطالعات کتابخانه ای، اجرای مصاحبه های حضوری، استفاده از پرسشنامه های طراحی شده توسط پژوهشگر، سه روشی بوده است که مطالعه ی حاضر برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز خود استفاده نموده است. به جهت آزمون پایایی ابزار اندازه گیری، از آماره آلفای کرونباخ استفاده شده است. هم چنین، به منظور آزمون روایی محتوایی این ابزار، نظر نخبگان مرتبط با موضوع تحت مطالعه به همراه ادبیات و تئوری های نظری موجود مبنا قرار گرفته است. نتایج نشان می دهد که هر یک از فرضیه ها به لحاظ آماری معنادار است و راهبردهای بازاریابی سبز بر عملکرد سازمان به واسطه ی پارامترهای خلق دانش به طور مثبت و معناداری موثر هستند و نحوه اثرگذاری هر یک از عناصر آمیخته های سبز بر راهبردهای دانش آفرینی یکسان نمی باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهرنوش مقیمی کیا
گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد زنجان، ایران.
امیر نجفی
گروه مهندسی صنایع، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد زنجان، ایران.
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :