طراحی مدل بازاریابی رسانه های اجتماعی با رویکرد تصمیمگیری چند شاخصه فازی

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 394

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MODIRACONF07_071

تاریخ نمایه سازی: 10 اردیبهشت 1401

چکیده مقاله:

بازاریابی رسانه های اجتماعی یک نوع بازاریابی اینترنتی است که شامل تولید و به اشتراک گذاری محتوا دررسانه های اجتماعی میباشد تا شرکت به اهداف بازاریابی و منفعت مالی و اعتباری خود دست یابد. بازاریابی رسانه های اجتماعی شامل فعالیت هایی همچون پست متن، آپلود عکس، ویدیو و محتوایات دیگر است که همراه تبلیغات پرداختی در رسانه های اجتماعی، باعث افزایش مخاطب و مشتری میگردد . هدف از انجام پژوهش حاضر شناسایی ابعاد بازاریابی رسانه های اجتماعی با استفاده از رویکرد تصمیم گیری چند شاخصه فازی است. بدین منظور پس از مرور دقیق مبانی نظری و پیشینه پژوهش با استفاده از روش غربالگری فازی به شناسایی ابعاد کلیدی بازاریابی رسانه های اجتماعی با نظر ۲۵ نفر از اساتید دانشگاهی مسلط به مفاهیم بازاریابی پرداخته شد. همچنین با استفاده از تکنیک فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی به وزندهی ابعاد تحقیق و با تکنیک تاپسیس فازی راهبردهای بازاریابی رسانه های اجتماعی رتبه بندی گردید. نتایج پژوهش حاضر میتواند دید جامعی را به علاقه مندان حوزه بازاریابی رسانه های اجتماعی ارائه نماید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی رسانه های اجتماعی ، غربالگری فازی ، فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی ، تاپسیس فازی.

نویسندگان

احسان بهرام

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازارگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران غرب، تهران، ایران