شناسایی عوامل کلیدی نوآوری در بازاریابی رسانه های اجتماعی صنعت دارو با رویکرد بهترین - بدترین (BWM)

در دنیای امروز رقابت برای موفقیت سازمان ها و کسب و کارها باید نوآوری در بازاریابی و تمایز را در سازمان خودشان مد نظر قرار دهند. سازمانی که نتواند برای مشتریان خودش تمایز ایجاد کند و نتواند در محصولات و خدمات خودش نوآوری جدیدی داشته باشد، نمی تواند در دنیای کسب و کار جایگاه مطلوبی را برای خودش متصور باشد. نوآوری می تواند شامل بهبود محصولات تولیدی بر اساس خواست مشتریان باشد، به این صورتکه براساس نتایج بدست آمده از نظرات مشتریان و همچنین تحقیقات و نظرات کارشناسی، محصولات تغییرات مورد نظر را یافته و راهی بازار می شوند.تعیین استراتژی بازاریابی و تبلیغات اثربخش با توجه به ظهور، نفوذ و تاثیرات اینترنت و سپس رسانه های اجتماعی در سراسر دنیا و ایران وهمچنین تاثیرات و تغییراتی که در زندگی جاری مردم و دانش بازاریابی ایجاد نموده اند، جزء لاینفک و جدایی ناپذیر صنایع دارویی می باشد. هدف از انجام پژوهش حاضر شناسایی ابعاد نوآوری در بازاریابی رسانه های اجتماعی در صنایع داروسازی ایران است.بدین منظور پس از مرور مبانی نظری و پیشینه پژوهش و با استفاده از نظر ۱۵ نفر از خبرگان مسلط به نوآوری و بازاریابی رسانه ای و تکنیک دلفی مولفه های تحقیق شناسایی شد. سپس با استفاده از پرسشنامه های مقایسات زوجی و نظر خبرگان به وزندهی و اولویت بندی مولفه های تحقیق پرداخته شده است. نتایج تحقیق میتواند در راستای شناخت ابعاد نوآوری در بازاریابی رسانه های اجتماعی صنایع داروسازی مفید باشد.

کلیدواژه ها:

نوآوری ، بازاریابی رسانه های اجتماعی ، صنعت دارو ، تکنیک دلفی فازی ، روش بهترین - بدترین .( BMW)