تاثیر زیباشناختی محصولات بر قصد خرید و تعهد خرید در نقطه فروش با کارکردهای تعلق عاطفی و اهداف مصرف کننده
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 263
فایل این مقاله در 26 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BAR-13-26_018
تاریخ نمایه سازی: 5 اردیبهشت 1401
چکیده مقاله:
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر زیباشناختی محصولات بر قصد خرید در نقطه فروش با نقش میانجیگری تعلق عاطفی و نقش تعدیل کننده اهداف مصرفکننده انجام شد. پژوهش حاضر توصیفی- پیمایشی و از لحاظ زمانی مقطعی می باشد. جامعه آماری این تحقیق را مصرفکنندگان لوازم خانگی برندهای ایرانی و خارجی در شهر تهران تشکیل میدهند. تعداد ۴۰۰ نفر از مصرفکنندگان با استفاده از روش نمونهگیری اتفاقی انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده و برای بررسی آزمون فرضیهها و مدل مفهومی از تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی (نرم افزار Smart PLS) استفاده شد. یافتههای تحقیق نشان داد زیباشناختی محصول بر قصد خرید و تعهد خرید تاثیر معناداری دارد. تاثیر غیرمستقیم زیباشناختی محصول بر قصد خرید و تعهد خرید از طریق متغیر میانجی تعلق عاطفی معنادار است. تعهد خرید بر روی قصد خرید تاثیر معناداری دارد. اهداف کارکردی رابطهی میان تعلق عاطفی و قصد خرید را بهطور مثبت و معناداری تحت تاثیر قرار میدهد، اما در رابطه بین تعلق عاطفی و تعهد خرید معنادار نیست. همچنین اهداف مادی گرایانه، رابطهی میان تعلق عاطفی و تعهد خرید را به طور مثبت و معناداری تحت تاثیر قرار میدهد ولی در رابطه بین تعلق عاطفی و قصد خرید معنادار نیست. نتایج آزمون یومن ویتنی حاکی از آن بود که میانگین رتبه های محصولات خارجی بیشتر از رتبه های محصولات داخلی بود و برندهای خارجی در جایگاه و وضعیت بهتری نسبت به برندهای ایرانی قرار دارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدحمید خدادادحسینی
استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
محمد تابش مقدم
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده کسب و کار و اقتصاد، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
سجاد فتاح ناصرآباد
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :