بررسی نقش ارتباطات عاطفی با مکان تبلیغات دهان به دهان(مطالعه موردی فروشگاه اینترنتی دیجی کالادر استان گلستان)

  • سال انتشار: 1400
  • محل انتشار: یازدهمین کنفرانس ملی اقتصاد، مدیریت و حسابداری
  • کد COI اختصاصی: EMCCONF11_016
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 243
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

صفا یارعلی

کارشناس ارشد مدیریت کسب و کار – مالی

محمدامین ایری

دانشجوی دکتری مهندسی صنایع

رسول تدریسی

کارشناسی ارشد حسابداری

چکیده

هدف از این پژوهش بررسی نقش ارتباطات عاطفی با مکان تبلیغات دهان به دهان (مطالعه موردی فروشگاه اینترنتی دیجی کالادر استان گلستان) بود. روش تحقیق مورد استفاده از نوع توصیفی، پیمایشی همبستگی بود. جامعه آماری در این تحقیق مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا در استان گلستان که به تعداد نامحدود در نظر گرفته شده است. نمونه آماری این تحقیق مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا در استان گلستان که با توجه به جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر بود. و روش نمونه گیری به روش تصادفی ساده ، بود. داده های تحقیق با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفاده پرسشنامه های استاندارد بود. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از آزمون ضریب آلفای کرونباخ و روایی ابزار با روش محتوایی مورد تایید قرار گرفته اند. همچنین جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرمافزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان داد که تصویر مکان احساسی بر همخوانی شخصیت رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. تصویر مکان احساسی بر دلبستگی مکان رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. همخوانی شخصیت بر تبلیغات شفاهی مثبت رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. دلبستگی مکان بر تبلیغات شفاهی مثبت رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها

ارتباطات عاطفی، مکان تبلیغات دهان به دهان، فروشگاه اینترنتی دیجی کالا در استان گلستان

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.