ارائه الگویی جهت مکان یابی بهینه فروشگاه های زنجیره ای (مطالعه موردی فروشگاه های شرکت کفش ملی)

یکی از موضوعات استراتژیک که در تصمیم گیری در زمینه آمیخته های بازاریابی و فروش اهمیت بسیار بالایی دارد انتخاب مکان فروشگاه برای شرکت فروشگاه های زنجیره ای می باشد. با توجه به اینکه ایجاد فروشگاه هزینه سرمایه گذاری اولیه بالایی را نیاز دارد لازم است در مکان یابی فروشگاه دقت کافی صورت گیرد. هدف از این تحقیق ارائه الگویی جهت مکانیابی بهینه فروشگاه های زنجیره ای با استفاده از مدل های برنامه ریزی ریاضی می باشد. تحقیق حاضر از لحاظ هدف، یک تحقیق کاربردی و از نوع پیمایشی می باشد. ابتدا با بررسی پیشینه تحقیق معیارهای مناسب جهت ارزیابی نقاط تقاضا مشخص شده و با استفاده از نظر خبرگان این معیارها ارزش گذاری می شوند. سپس مکان های تقاضا با توجه به معیارهای مشخص شده وزن دهی می شوند و در نهایت با استفاده از مدل مکانیابی چندتسهیلاتی نقاط به ینه جهت احداث فروشگاه جدید مشخص می گردد.

کلیدواژه ها:

مکان یابی ، AHP ، برنامه ریزی تسهیلات