بررسی مفهوم و ابعاد بازاریابی کارآفرینانه در عبور از بحران و کسب مزیت رقابتی پایدار

فراوانی و شدت حوادث طبیعی اخیر، ضرورت فوریت و اهمیت تحقیقات پیرامون مباحث فاجعه بار را برای کاهش خطر و تسریع در بهبودی کسب و کارها ضروری کرده است. همانطور که در حال حاضر شاهد هستیم بیماری COVID-۱۹ نیز به عنوان یک بحران بی سابقه و منحصر به فرد منجر به کاهش تجارت اقتصادی بین کشورها و بسته شدن موقت کسب وکارها گردیده است.کسب و کارهای کوچک و متوسط می توانند با اتخاذ یک راهبرد بازاریابی با ارزش در شرایط بحرانی پابرجا مانده و حتی در این شرایط رشد کنند. بازاریابی کارآفرینانه یک راهبرد اساسی برای کسب وکارهای کوچک و متوسط در پاسخ به محیط های همیشه در حال تغییر، پر تلاطم و بحرانی در راستای کسب مزیت رقابتی پایدار می باشد. در این پژوهش با مطالعه متون یک چارچوب مفهومی از راهبرد بازاریابی کارآفرینانه در قبل، حین و پس از بحران معرفی گردیده است. نتایج نشان میدهد که صلاحیت بازاریابی، اتخاذ فرآیند بازاریابی کارآفرینانه موجب کسب مزیت رقابتی پایدار می گردد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، بازاریابی سنتی ، مزیت رقابتی پایدار ، آمیخته بازاریابی ، صلاحیت بازاریابی