رابطه میان عدم اطمینان محیطی و عملکرد صادراتی شرکتهای تولیدی استان گیلان از طریق کسب مزیت رقابتی

در محیط پیچیده و پویای در حال تغییر امروزی، شرکت ها نیازمند طراحی و اتخاذ استراتژی هایی هستند که به تواند به آن ها در بهبود روز افزون عملکرد شان یاری رساند. زیرا در چنین محیط رقابتی ،تنها شرکت هایی می توانند دوام آورده و به حیات خود ادامه دهند که از گردونه رقبا جا نمانده وعملکرد خود را با شرایط بازار رقابتی همگام نمایند . تحقیق حاضر به بررسی رابطه میان عدم اطمینان محیطی و عملکرد صادراتی شرکتهای تولیدی استان گیلان از طریق کسب مزیت رقابتی پرداخته است. به طوری که رابطه بین متغیر های عدم اطمینان محیطی، قابلیت های بازاریابی، مزیت رقابتی و در نهایت عملکرد صادراتی مورد بررسی قرار می گیرد. این تحقیق از لحاظ روش و اجرا، توصیفی از نوع همبستگی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری در این تحقیق کلیه شرکت های تولیدی استان گیلان هستند که در ۵ سال اخیر حد اقل یک بارصادرات انجام داده اند. به طوری که از مدیریت ارشد آن ها در این رابطه سوال شده است.داده های لازم با استفاده از پرسشنامه جمع آوری گردید و با استفاده از نرم افزار هایSPSS وAMOS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج آزمون فرضیه های تحقیق نشان داد که بین عدم اطمینان محیطی با قابلیت های بازاریابی و مزیت رقابتی رابطه معناداری وجود دارد. از سوی دیگر بین عدم اطمینان محیطی و عملکرد صادراتی رابطه معناداری وجود ندارد.هم چنین قابلیت های بازاریابی هم با مزیت رقابتی وهم با عملکرد صادراتی رابطه معناداری دارد. و در نهایت بین مزیت رقابتی و عملکرد صادراتی رابطه معناداری وجود ندارد.

کلیدواژه ها:

عملکرد صادراتی ، مزیت رقابتی ، قابلیت های بازاریابی و عدم اطمینان محیطی.