مروری بر مدیریت بازاریابی سبز: یک رویکرد ابعادی

در سناریوهای فعلی تجارت، مسائل زیست محیطی نقش مهمی برعهده داشته و طی دهه­های گذشته پایداری زیست محیطی در صدر دستور کار سیاست­های بین المللی بسیاری از کشورها قرار گرفته و بر همین اساس امروزه کلمه سبز تبدیل به یک لغت شایع در دنیای تجارت شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف نظری و از نظر ماهیت تفسیری- تحلیلی بوده و در آن از ابزار گردآوری اطلاعاتی کتابخانه­ای و اسنادی استفاده شده تحلیل مطالعات نشان داد که این امر است که بسته بندی نقش کلیدی در کاهش اثرات زیست محیطی محصولات و لجستیک ایفا کرده و برچسب­های سبز با ارائه اطلاعات به مصرف کنندگان به عنوان یک ابزار تبلیغاتی عمل می­کنند.بررسی­ها موید این امر هستند که امروزه مصرف کنندگان بیش از گذشته نگران و متوجه مشکلات زیست محیطی می­باشند و به تدریج رفتار خود را به نفع حفاظت از آن تغییر داده­اند و با توجه به ظهور این رخداد، بازار جدیدی برای محصولات سبز پدیدار شده و مصرف کنندگان فعال اهمیت آنرا پررنگ­تر کرده­اند. بنابراین ملزم ساختن صنایع و شرکت­های مختلف به بازاریابی سبز، گام مهمی در جهت حفظ و حراست منابع و سرمایه­های زیست محیطی بوده و باید قوانین مدون و مشخصی برای حرکت شرکت­ها و بنگاه­ها به سوی بازاریابی سبز در کشور فراهم گردد.

کلیدواژه ها:

مدیریت بازاریابی سبز ، محصول سبز ، استراتژی بازاریابی سبز