عوامل موثر بر ریسک ادراک شده مشتریان فرش دستباف کرمان و نقش آن بر نگرش و قصد خرید آن ها
محل انتشار: دوفصلنامه گلجام، دوره: 16، شماره: 37
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 184
نسخه کامل این مقاله ارائه نشده است و در دسترس نمی باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_GOLJAM-16-37_010
تاریخ نمایه سازی: 24 اسفند 1400
چکیده مقاله:
هنر-صنعت فرش دستباف یکی از پرکاربردترین صنایع دستی ایران محسوب می شود. فرش دستباف با وجود سابقه تاریخی و قدمت کهنی که دارد به لحاظ شناخت موضوعی و محتوایی به ویژه با نگاهی علمی، جای پژوهش گسترده ای دارد. توجه ویژه به عوامل ادراکی و نگرشی مشتریان فرش دستباف، می تواند کمک شایانی به تولید و بازاریابی این هنر اصیل کند؛ بنابراین هدف پژوهش، بررسی و تحلیل نقش عوامل سه گانه اعتماد، آگاهی از قیمت و قصد همرنگی بر ریسک ادراک شده در خرید فرش دستباف کرمان و تاثیر این ریسک بر نگرش و قصد خرید فرش دستباف کرمان است. جامعه آماری پژوهش، کلیه مشتریان فرش دستباف کرمان بوده است که به روش نمونه گیری در دسترس، ۱۰۰ نفر از آنها به عنوان نمونه آماری پژوهش انتخاب شده اند. اطلاعات پژوهش با استفاده از منابع کتابخانه ای و اینترنتی در بخش نظری و پرسشنامه های استاندارد در بخش میدانی جمع آوری شده است. پایایی و روایی پرسشنامه ها بر مبنای مقادیر آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و AVE تایید گردیده است. برای تجزیه وتحلیل داده ها در بخش توصیفی از نرم افزار SPSS و در بخش استنباطی جهت آزمون مدل و فرضیات به روش مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) با رویکرد حداقل مربعات جزئی از نرم افزار Smart PLS۲ استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان داد بر مبنای شاخص های برازش، مدل پژوهش برازش مناسب و نسبتا خوبی دارد. همچنین نتایج نشان داد ریسک ادراک شده بر نگرش و قصد خرید مشتریان به میزان ۳۶/۰ و ۲۷/۰ تاثیرگذار است. همچنین نگرش مشتریان نیز به میزان ۴۳/۰ بر قصد خرید موثر می باشد. بر اساس نتایج به دست آمده از بین سه عامل موثر بر کاهش ریسک ادراک شده مشتریان، بیشترین تاثیر کاهشی را اعتماد به میزان ۴۹/۰ و سپس آگاهی از قیمت (۲۷/۰) داشته است و اثر کاهشی قصد همرنگی بر ریسک ادراک شده معنادار نبوده است.
کلیدواژه ها:
Perceived risk ، Attitude ، Intention to buy ، Trust ، Handmade Carpet. ، ریسک ، نگرش ، قصد خرید ، اعتماد ، فرش دستباف
نویسندگان
هما موسی نژاد
Kerman University of Applied Sciences
محمد شاکر اردکانی
Assistant Professor, Department of Public Administration, Ardakan University, Ardakan, Yazd
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :