تحلیل وضعیت رقابتی تولیدات پوشاک ورزشی بانوان در کشور ایران با استفاده از مدل رقابتی پورتر

هدف پژوهش حاضر، تحلیل وضعیت رقابتی تولید پوشاک ورزشی بانوان با استفاده از مدل رقابتی پورتر     می­باشد. این پژوهش به لحاظ هدف، از نوع کاربردی و به لحاظ نحوه گردآوری داده­ها، از نوع توصیفی-  تحلیلی است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه تولیدکنندگان اقلام ورزشی بانوان در کشور می­باشد که پرسشنامه­های پژوهش پس از تایید روایی و پایایی ( ۷۸/۰)  در بین آن­ها توزیع شد(۲۰۳ = N). نمونه­ آماری با توجه به جدول مورگان محاسبه شد(۱۲۷=n). روش نمونه گیری تحقیق حاضر، تصادفی در دسترس می باشد. پرسشنامه مورد استفاده در این پژوهش، محقق ساخته بود که پنج بعد توان چانه­زنی تامین­کنندگان، تهدید ورود تازه­واردان، توان چانه­زنی خریداران، تهدید ورود محصولات جایگزین و رقابت بین رقبای موجود در آن گنجانده شد. گویه­های پرسشنامه، نتیجه مصاحبه­هایی با مدیران و روسای شرکت های تولیدکننده اقلام ورزشی بانوان بود. در ابتدا از آزمون­های توصیفی(میانگین، میانه و ...) و رسم جداول و نمودار و در قسمت استنباطی از آزمون تی تک نمونه، آزمون دوجمله ای و برای رتبه بندی عوامل از آزمون فریدمن در نرم افزارSpss  نسخه ۲۲ استفاده شد. نتایج نشان داد که هر یک از پنج عامل مدل پورتر از عوامل تاثیرگذار بر وضعیت رقابتی صنعت تولیدی پوشاک ورزشی بانوان می­باشند و ترتیب اهمیت آن­ها به صورت زیر ­است: ۱- رقابت بین رقبای موجود شرکت های فعال؛ ۲- قدرت چانه زنی تامین­کنندگان مواد اولیه؛ ۳- تهدید ورود محصولات جایگزین به بازار؛ ۴- خطر ورود رقبای بالقوه (تهدید تازه­واردان) ؛ ۵- قدرت چانه­زنی خریداران محصولات.

کلیدواژه ها:

واژگان کلیدی: وضعیت رقابتی ، مدل پورتر ، پوشاک ورزشی و بانوان