اهمیت برند سازی در فرش دستباف

مشکلات ناشی از اقتصاد تک محصولی و تکیه بر درآمدهای نفتی سبب ایجاد اقتصادی متاثر از عوامل خارجی بالاخص درآمدهای ناپایدار نفتی شده است. با این ویژگی اقتصاد ایران، می توان به اهمیت و نقش صادرات غیرنفتی در کشور پی برد. فرش ایران از دیرباز تا کنون جایگاه مهمی در صادرات غیرنفتی و عملکرد اقتصادی کشور داشته است؛ لذا از اهمیت ارزی و اقتصادی بالایی در بعد ملی و بین المللی برخوردار می باشد. بنابراین شناساندن این محصول با ارزش در بین صنایع سود آور دنیا در سطح بین المللی، امری بسیار ضروری می باشد. یکی از با ارزش ترین دارایی های هر کالا، نام و نشان تجاری آن کالا است. هر چه ارزش نام و نشان تجاری در ذهن مصرف کنندگان بیشتر باشد، شرکت میتواند در سایه آن منافع بیشتری را از مصرف کنندگان کسب کند. در رابطه با تولید و تجارت فرش دستباف، هرچند گرایش به برند سازی تنها پاسخ مسائل به وجود آمده در دنیای تجارت امروز نیست، اما به طور کلی اگر این فرآیند به درستی به اجرا در آید می تواند منجر به ایجاد یک مزیت رقابتی نسبتا پایدار نزد تولیدکنندگان فرش دستباف شود. این امر باعث ایجاد اعتماد به نفس قوی نزد تولیدکنندگان فرش دستباف برای ایجاد یک برند قدرتمند در بازارها می شود. با ایجاد این فرآیند و اجرای صحیح آن تولیدکنندگان فرش میتوانند بر محدودیتهای موجود خود فائق آمده و هزینه های بازاریابی خود را کاهش دهند. از اینرو بایستی تصمیمات جدیدی در مورد برندسازی و توسعه فروش فرش دستباف در سطح بین الملل از جمله استفاده ازوسایل ارتباط جمعی، تمرکز بر صنعت توریسم و بازارهای الکترونیکی اتخاذ شود.

کلیدواژه ها:

فرش دستباف ، برند ، اقتصاد