شناسایی مولفه های بوم کسب و کار مسکات باشگاه های ورزشی بر اساس مدل استروالدر

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 245

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_MSY-20-52_008

تاریخ نمایه سازی: 3 اسفند 1400

چکیده مقاله:

هدف این مطالعه، تدوین مدل بوم کسب و کار مسکات باشگاه های ورزشی بود. از این رو، با استفاده از روش کیفی و تشکیل گروه متمرکز به بررسی عمیق موضوع تحقیق پرداخته شد. افراد آگاه به موضوع پژوهش در حیطه نظری و عملی به عنوان جامعه آماری تحقیق در نظر گرفته شدند. نمونه آماری تحقیق برای تشکیل گروه متمرکز شامل اعضای کارگروه طراحی نماد ورزش ایران بودند که از دو سازمان علمی (پژوهشگاه علوم ورزشی) و اجرایی (وزارت ورزش و جوانان) بر اساس سابقه علمی و اجرایی مرتبط و به صورت نمونه گیری هدفمند قضاوتی به تعداد ۷ نفر انتخاب شدند. به منظور تدوین مدل بوم کسب و کار ۳ جلسه گروه متمرکز برگزار گردید و اطلاعات جمع آوری شده بر اساس روش تحلیل محتوای کیفی خلاصه و طبقه بندی گردید. در نهایت بخش های مدل بوم کسب و کار استروالدر بدین ترتیب تکمیل گردید: در بخش ارزش پیشنهادی ۷ مفهوم، در بخش مشتری ۱۵ مفهوم (مشتری هدف ۴ مفهوم ، کانال ارتباطی ۵ مفهوم و نوع رابطه ۶ مفهوم)، در بخش مدیریت زیرساخت ۱۳ مفهوم (منابع کلیدی ۶ مفهوم، فعالیت کلیدی ۲ مفهوم، شرکای کلیدی ۵ مفهوم) و در بخش جنبه مالی ۹ مفهوم (مدل درآمدی ۶ مفهوم و ساختار هزینه ۳ مفهوم) شناسایی گردید. بدین ترتیب، مدیران باشگاه های ورزشی می توانند بر اساس نتایج این تحقیق شیوه های درآمدزایی از مسکات، بخش های هزینه بر آن، مشتریان بالقوه و ارزش های قابل مسکات ها را شناسایی نمایند. همچنین، با درک کانال های ارتباطی مسکات و نوع رابطه آن با هواداران نیز می توانند به درگیر کردن هر چه بیشتر باشگاه با هواداران خود کمک کنند.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

مهدی رسولی

استادیار، گروه مدیریت ورزشی، پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی، تهران، ایران (نویسنده مسئول) E-mail: Mehdyrasooli@gmail.com

پرستو قدسی

دانشجوی دکتری بازاریابی ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران

میثم رحیمی زاده

استادیار، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه تربیت دبیر شهید رجایی، تهران، ایران

علی رغبتی

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • منابعامینی، نجمه. (۱۳۹۱). «کاربرد شخصیت های تبلیغاتی درایران». پایان نامه ...
  • خلجی، محمد علی. (۱۳۹۰). «کاربرد طنز در طراحی مسکات». پایان ...
  • رسولی، مهدی؛ قدسی، پرستو و ساکت، محمدرضا. (۱۳۹۵). «طراحی نماد ...
  • روستا، نیلوفر. (۱۳۹۴). «بررسی شخصیت پردازی مسکات در بسته بندی ...
  • مزارعی کاسکانی، محبوبه. (۱۳۹۵). «طراحی مسکات دانشگاهی (نمونه موردی: مسکات ...
  • مزارعی، محبوبه و رزاقی، محمد. (۱۳۹۵). «مسکات و برندینگ آنتروپومورفیسم». ...
  • منطقی، منوچهر و سعیدی ثاقبی، فاطمه. (۱۳۹۲). «مدل های کسب ...
  • میرکریمی، سیده تارا. (۱۳۸۷). مسکات. تهران: انتشارات مارلیکArunrangsiwed, p. (۲۰۱۵). ...
  • Boswell C. & Cannon Sh. (۲۰۰۷). Introduction to Nursing Research, ...
  • Brown, S. (۲۰۱۱). “It's Alive Inside! A note on the ...
  • Delbaere, M.; McQuarrie, E. F. & Phillips, B. J. (۲۰۱۱). ...
  • Guthrie, s. (۱۹۹۳). Faces in the Clouds: A New Theory ...
  • Halcomb, E.J., Gholizadeh, L., DiGiacomo, M., Phillips, J. & Davidson, ...
  • Hoolwerff, V. D. (۲۰۱۴). “Does your mascot match your brand’s ...
  • Julien, Cayla. (۲۰۱۳). “Brand mascots as organizational totems”. Journal of ...
  • Kellerm, Kevin. (۲۰۰۶). “Strategic brand management”. Pearson, Prentice Hall, pp; ...
  • Letona, P., Chacon, V., Roberto, C. & Barnoya, J. (۲۰۱۴). “A qualitative study ...
  • Malik, G., & Guptha, A. (۲۰۱۴). “Impact of celebrity endorsements ...
  • Malinowksi, M. (۲۰۱۲). “Brand Mascots are the comeback kid”. Retrieved ...
  • Margret J. (۲۰۰۲). “Why business models matter”. Harvard Business Review, ...
  • Mccormic, G. (۲۰۱۹). “Japanese mascots: diplomatic tool, domistic escapism. Bachelor ...
  • NBA Media Ventures. (۲۰۱۸). “Benny the Bull Bio”. NBA.com/Bulls., LLC. Archived from the ...
  • Pairoa, I., & Arunrangsiwed, P. (۲۰۱۶). “The Effect of Brand ...
  • Pateli A.G, Giaglis G.M. (۲۰۰۴). “A research framework for analyzing ...
  • Patil, P. (۲۰۱۹). “Promoting Brands through Mascot Endorsers”. International Journal ...
  • Patterson, A., Khogeer, Y., & Hodgson, J. (۲۰۱۳). “How to ...
  • Scott-Kemmis D. (۲۰۱۲). “Responding to Change & Pursuing Growth: Exploring ...
  • Shuja, K., Ali, m., Anjum, M., Rahim, A (۲۰۱۸). “Effectiveness ...
  • Slowikowski, S. S. (۱۹۹۳). “Cultural Performance and Sport Mascots”. Journal of ...
  • Streubert, Speziale H.J. (۲۰۰۷). “Qualitative Research in Nursing, Advancing the ...
  • www.juniorblues.com/en/meet-the-mascots/۲۰۱۹/www.liverpoolfc.com/kopkids/mighty-joins-membership/۲۰۱۹/Youngmin, Yoon, Shintaro, Sato, Andrew, Goldsmith & Yosuke, Tsuji. (۲۰۱۶). ...
  • نمایش کامل مراجع