مقاله پژوهشی:تدوین الگوی راهبردی بازاریابی محصولات فرهنگی نظام جمهوری اسلامی ایران در خارج از کشور
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: مطالعات مدیریت راهبردی دفاع ملی، دوره: 3، شماره: 11
- کد COI اختصاصی: JR_ISSK-3-11_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 549
نویسندگان
استاد دانشگاه علامه طباطبایی
عضو گروه مدیریت راهبردی دانش و اقتصاد دفاع
دانشگاه عالی دفاع ملی
دانشیار دانشکده روابط بین الملل وزارت امور خارجه
دکترای مدیریت راهبردی فرهنگی دانشگاه عالی دفاع ملی ونویسنده مسئول
چکیده
اگرچه محصولات فرهنگی جمهوری اسلامی ایران در برخی مناسبتها از جایگاه و استقبال مناسبی در بین مردم دیگر کشورها روبرو می شود، لیکن بسیاری از محصولات فرهنگی ایران هنوز نتوانسته جایگاه ثابت و دائمی داشته باشد. این امر می تواند با ایجاد نیاز در مخاطبین و یا پاسخ به نیازهای آنان از طریق یک الگوی راهبردی بازاریابی، عملیاتی گردد. برهمین اساس، هدف این تحقیق دستیابی به الگوی راهبردی بازاریابی محصولات فرهنگی جمهوری اسلامی ایران در خارج از کشور و شناسایی ابعاد، مولفهها و شاخصهای موثر بر آن، اولویتبندی و اعتبارسنجی آنها و تعیین روابط میان ابعاد، مولفهها و شاخصها میباشد. این تحقیق از نوع پژوهش کاربردی توسعهای است و از روش آمیخته که ترکیبی از روش کمی وکیفی می باشد، استفاده شدهاست. بدین منظور و با بررسی مبانی نظری اسناد بالادستی و غیره و به روش استقرا شاخصهایی احصا شد و سپس جهت تکمیل شاخصها با ۴۵ نفر از خبرگان با ویژگی های خاص مصاحبه به عمل آمد و پس از رسیدن به اشباع نظری مجموعه شاخصها در ۱۲ مولفه و ۴ بعد قرار داده شد. سپس با بررسی صحت رابطه میان ابعاد، مولفهها و شاخصها و همچنین میزان اهمیت و رابطه میان آنها، با استفاده از ۳۴۵ پرسشنامه اخذ شده از دست اندرکاران و صادرکنندگان و مطلعین امر صادرات محصولات فرهنگی وضعیت موجود و مطلوب شاخصها بدست آمد.کلیدواژه ها
الگوی راهبردی, بازاریابی محصولات فرهنگی, نظام جمهوری اسلامی ایراناطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.