بررسی استراتژی های سازگاری و استانداردسازی در بازارهای بین المللی

ادبیات بازاریابی بین المللی تقابل بین دو مکتب اصلی تفکر درباره بازاریابی بین المللی را نشان می دهد. یکی از آنها از رویکرد استانداردسازی پشتیبانی می کند و معتقد است که رفتار شرکت های چند ملیتی و جهانی باید یکنواخت باشد تا هزینه های کلی را به حداقل برساند و تصویر جهانی شرکت را ارتقا دهد . مورد دیگر نیاز به سازگاری متناسب با ابعاد منحصر به فرد هر بازار محلیو خواست ها و نیازهای متفاوت مشتریان در بازارهای بین المللی را مطرح می کند. شواهد نشان می دهد که پیروی از استراتژی های سازگاری یا استانداردسازی به موقعیت و ابعاد موجود در بازار بین المللی مربوطه بستگی دارد. این پژوهش با بررسی ادبیات مربوطه، سعی بر آن دارد تا دید جامعی از نحوه ی به کارگیری این دو استراتژی در بازارهای بین المللی با ذکر مثال هایی از پیادهسازی آن ها ارائه دهد. در پایان با نتیجه گیری از مباحث ذکر شده می توان بیان کرد که این دو استراتژی از یکدیگر جدا نیستند، بلکه شرکت ها می بایست تعادلی بین هر دو روش برقرار کنند و در عین حال که برخی از عناصر آمیخته بازاریابی را در سراسر بازارها یکنواخت می کنند به تفاوت های مشتریان نیز توجه کنند و عناصر دیگر را با آن ها تطبیق دهند.

کلیدواژه ها:

استراتژی سازگاری ، استانداردسازی ، استراتژی های ورود به بازار ، بازار بین الملل