بررسی رابطه نوآوری سازمانی و عملکرد با متغیر میانجی نوآوری بازاریابی (مطالعه موردی: کسبوکارهای کوچک و متوسط در صنعت نساجی کاشان)
محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 7، شماره: 2
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 179
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBM-7-2_012
تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر به بررسی اهمیت سازوکارهای تاثیرگذار متغیر نوآوری سازمانی، بر عملکرد نوآوری و بازار میپردازد. هدف از اجرای پژوهش، ارائه مدلی از عملکرد بازاریابی سازمانی با در نظرگرفتن متغیر مستقل نوآوری سازمانی و متغیرهای میانجی عملکرد بازار و عملکرد نوآوری است؛ بهگونهای که بتوان سهم بیشتری از تغییرات عملکرد بازار سازمان را تبیین کرد. پرسشنامه پژوهش بر اساس مرور ادبیات و مصاحبه با خبرگان طراحی شده است. برای اثبات روایی آن، علاوهبر نظر خبرگان، از تحلیل عاملی تاییدی نیز بهره شده است. دادهها از کل جامعه آماری، شامل مدیران ارشد ۱۳۰ کسبوکار کوچک و متوسط در صنعت نساجی کاشان، جمعآوری شده است. از میان ۱۳۰ پرسشنامهای که در اختیار پاسخدهندگان قرار گرفت، ۱۰۰ پرسشنامه تکمیل دریافت شد. یافتههای پژوهش حاکی از آن است که نوآوری سازمانی بر نوآوری بازاریابی تاثیر مستقیم و معناداری میگذارد؛ اما نوآوری بازاریابی بر عملکرد نوآوری تاثیری ندارد. همچنین ضرایب مسیر نشان میدهد همبستگی شایان توجهی بین نوآوری سازمانی و نوآوری بازاریابی وجود دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
طیبه نیک رفتار
استادیار مدیریت، دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران، تهران، ایران
کامبیز طالبی
دانشیار مدیریت، دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران، تهران، ایران
فاطمه سعیدی آرانی
دانشجوی کارشناسی ارشد کارآفرینی، دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران، تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :