شناسایی و اولویت بندی بازارهای هدف صنعت گردشگری ایران با استفاده از رویکرد تصمیم گیری چندشاخصه ترکیبی در یک محیط فازی
محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 7، شماره: 2
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 299
فایل این مقاله در 26 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBM-7-2_007
تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400
چکیده مقاله:
از آنجا که امروزه صنعت گردشگری، اهمیت بسیار زیادی در توسعه نظام اقتصادی جوامع دارد و کشورها در جذب گردشگران بینالمللی به رقابت میپردازند، پرداختن به بازاریابی و بهویژه موضوع انتخاب بازار هدف، از جمله مسائل مهم هر مقصد گردشگری بهشمار میرود. هدف این پژوهش، شناسایی مهمترین عوامل تاثیرگذار بر بازارهای هدف صنعت گردشگری ایران و اولویتبندی بازارهای هدف است. این پژوهش، نوعی رویکرد تصمیمگیری فازی ترکیبی شامل فرایند تحلیل سلسلهمراتبی فازی (FAHP) و روش شباهت بهگزینه ایدهآل فازی (FTOPSIS) را برای اولویتبندی بازارهای هدف بهکار میگیرد و از متخصصان حوزه گردشگردی بهمنظور شناسایی و مقایسه عوامل تاثیرگذار بر انتخاب بازار هدف، بهره میبرد. یافتهها نشان میدهد روش تحلیل توسعهای بهکار رفته در FAHP ممکن است به تصمیمهای اشتباهی منجر شود. از این رو در این پژوهش از روش وانگ و چن بهمنظور محاسبه وزن شاخصها در FAHP فازی استفاده شد. نتایج نشان داد تصویر ذهنی، روابط سیاسی و میزان خرجکرد گردشگران، مهمترین عوامل موثر در انتخاب بازار هدف است. بر این اساس کشور چین از بین بازارهای هدف در رتبه اول و هلند در رتبه آخر قرار گرفت.
کلیدواژه ها:
: بازاریابی گردشگری ، بازار هدف ، تصمیم گیری چندشاخصه ((MADM ، روش شباهت به گزینه ایده آل فازی (FTOPSIS) ، فرایند تحلیل سلسله مراتبی فازی(FAHP)
نویسندگان
محمد رضا تقی زاده یزدی
استادیار مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران
فاطمه باقری
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
علیرضا دهقان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
ناصر عبدی
دانشجوی کارشناسی ارشد جغرافیا و برنامهریزی توریسم، دانشکده جغرافیا، زاهدان، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :