شناسایی معیارهای موثر بر انتخاب برند مقلد در کالاهای مصرفی

 خرید و استفاده از کالاها توسط مصرف­کنندگان، بیش از اینکه تابع نیاز باشد، تابع تبلیغات و متاثر از مارک­ها و برندها است. در ایران مطالعاتی که بر اهمیت توجه به معیارهای مصرف­کنندگان در انتخاب برند مقلد تمرکز کند، بسیار محدود است؛ از این رو معیارهای موثر بر انتخاب برند مقلد در کالاهای مصرفی به‎کمک مطالعات کتابخانهای، بررسی پژوهش‎های پیشین و برگزاری مصاحبه­ها استخراج شد و مهم‎ترین آنها با بهره‎مندی از روش دلفی فازی در فهرستی قرار گرفت. در این پژوهش برای انتخاب نمونه، روش نمونه­گیری تصادفی ساده به‎کار رفت؛ ابتدا پرسشنامهای در دو بخش جمعیت‎شناختی و بررسی اهمیت معیارها طراحی شد و به‎صورت تصادفی و به‎شکل الکترونیکی، در اختیار پانصد نفر برای پاسخگویی قرار گرفت. بدین ترتیب معیارهای موثر بر انتخاب برند مقلد در کالاهای مصرفی به‎کمک روش تاپسیس فازی اولویت­­بندی شدند. در پایان براساس نتایج به‎دست‎آمده، پیشنهاد­ها و راهکارهای سیاست­گذاری در این زمینه ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

برند مقلد ، تاپسیس فازی ، کالای مصرفی ، نشان تجاری