بررسی رابطه ارزشهای فرهنگی و رفتار خرید آنی مصرفکنندگان ایرانی
محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 8، شماره: 2
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 292
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBM-8-2_004
تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400
چکیده مقاله:
خرید آنی مصرفکننده از مباحث اصلی بازاریابی است که تحت تاثیر عوامل گوناگونی از جمله عوامل فرهنگی، روانشناسی، شخصی و موقعیتی قرار میگیرد. این واقعیت که خرید میتواند بهدلایل مختلفی بهجز نیاز انجام گیرد، به بازاریابان کمک میکند که درک بهتری از رفتارهای مصرفکنندگان بهدست آورند. مطالعه این رفتار به فهم این موضوع کمک میکند که چرا مصرفکننده در زمان خرید، رفتار خاصی از خود نشان میدهد. پژوهش پیش رو به بررسی اهمیت و تاثیر ارزشهای فرهنگی بر خرید آنی مصرفکنندگان میپردازد. این پژوهش توصیفی و از نوع همبستگی بهشمار میرود و ابزار جمعآوری دادههای آن پرسشنامه است. جامعه آماری آن مصرفکنندگان و خریداران شهر تهران در نظر گرفته شده است. نمونه آماری ۳۰۷ نفر و روش نمونهگیری طبقهای است. یافتهها نشان میدهد ارتقای شخصی، رابطه مثبت معناداری با بعد عاطفی و شناختی خرید آنی دارد و با کاهش سطح محافظهکاری، بعد عاطفی و شناختی خرید آنی افزایش مییابد و با بهبود گشودگی در برابر تغییرات، بعد شناختی خرید آنی افزایش مییابد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمد حقیقی
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران
مسعود کرمی
دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران
آرزو حمیدی کولایی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، پردیس البرز، دانشگاه تهران، البرز، ایران
محمد مهدی ملکی
دانشجوی دکتری مدیریت، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :