بررسی تجربی اثر تناسب برنامه های پیشبردی و تبلیغاتی بر دلبستگی به برند

میترا شعبانی نشتایی; کامبیز حیدرزاده هنزایی; یزدان منصوریان

بررسی تجربی اثر تناسب برنامه های پیشبردی و تبلیغاتی بر دلبستگی به برند

محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 9، شماره: 3

سال انتشار: 1396

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: فارسی

مشاهده: 168

فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دانلود فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/1397898

شناسه ملی سند علمی:

JR_JIBM-9-3_008

تاریخ نمایه سازی: 23 بهمن 1400

چکیده مقاله بررسی تجربی اثر تناسب برنامه های پیشبردی و تبلیغاتی بر دلبستگی به برند

استفاده از تئوری دلبستگی در حوزه بازاریابی می تواند باعث ایجاد پیوندی قوی و مانا بین برند و مصرف کننده شود. شناسایی بهترین تعامل بین برنامه های پیشبردی و تبلیغاتی به‎عنوان منابع رسیدن به دلبستگی به برند در طبقات کالای بادوام و تندمصرف، هدف این پژوهش است. با اجرای سه مطالعه تجربی از نوع طرح های عاملی و همکاری ۱۲۰۰ دانشجو، بهترین تعامل بین برنامه ها شناسایی شد. نتایج مشابه در هر دو طبقه کالا نشان می دهد هدیه مالی با قابلیت نقدشدن و گستردگی خرید، با پیام آگهی تبلیغاتی در سطح تفسیر و قدرت استدلال بالا متناسب است. از سوی دیگر هدیه مالی با قابلیت خرید از فروشگاه خاص، پیام آگهی تبلیغاتی در سطح تفسیر پایین و قدرت استدلال بالا تناسب دارد. این نتیجه گیری حاکی از آن است که شرایط تناسب برای ایجاد دلبستگی به برند مستقل از طبقه کالا شکل می گیرد

کلیدواژه های بررسی تجربی اثر تناسب برنامه های پیشبردی و تبلیغاتی بر دلبستگی به برند:

دلبستگی به برند ، سطوح تفسیر ، طبقات کالا ، قدرت استدلال ، هدایای مالی

نویسندگان مقاله بررسی تجربی اثر تناسب برنامه های پیشبردی و تبلیغاتی بر دلبستگی به برند

میترا شعبانی نشتایی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت(رودبار)، رشت(رودبار)، ایران

کامبیز حیدرزاده هنزایی

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم وتحقیقات تهران، تهران، ایران

یزدان منصوریان

دانشیار گروه علم اطلاعات و دانش شناسی، دانشگاه خوارزمی، تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

آقازاده، ه.، آقا میری، ا.، و شهرامی، ف.(۱۳۹۵). بررسی تاثیر ...

ابراهیم‎پور ازبری، م.، اکبری، م.، و رفیعی رشت‎آبادی، ف. (۱۳۹۴). ...

انصاری، م.، شریفی، م.، و انصاری، ن. (۱۳۹۴). شناسایی و ...

بخشی، ف.، روشن، ع.، و اعزازی، م.ا. (۱۳۹۵). تاثیر اعتقادات ...

میرزایی، خ. (۱۳۹۴). پژوهش، پژوهشگری و پژوهشنامه‎نویسی (چاپ پنجم)، تهران: ...

Aghazadeh, H., Aghamiri, E. & Shahrami, F. (۲۰۱۷). The Effect ...

Bailey, A. A. (۲۰۰۵). Non-fulfillment of promotional deals: the impact ...

Bakhshi, F., Roshan, A.G., & Ezazi, M. E. (۲۰۱۷). The ...

Bhattacherjee, A. & Sanford, C. (۲۰۰۶). Influence processes for information ...

Bretherton, I. (۱۹۹۲). The origins of attachment theory: John Bowlby ...

Buil, I., de Chernatony, L. & Montaner, T. (۲۰۱۳). Factors ...

Chang, Y.-T., Yu, H. & Lu, H.-P. (۲۰۱۵). Persuasive messages, ...

Coupland, J. C. (۲۰۰۵). Invisible brands: An ethnography of households ...

de Waal Malefyt, T. (۲۰۱۵). Relationship advertising: How advertising can ...

Drichoutis, A. C., Lazaridis, P. & Nayga Jr, R. M. ...

Ebrahimpour Azbari, M., Akbari, M. & Rafiei Rasht Abadi, F. ...

Fiedler, K. (۲۰۰۷). Construal level theory as an integrative framework ...

Fournier, S. & Alvarez, C. (۲۰۱۲). Brands as relationship partners: ...

Fujita, K., Henderson, M. D., Eng, J., Trope, Y., & ...

Grisaffe, D. B. & Nguyen, H. P. (۲۰۱۱). Antecedents of ...

Hansen, J., Kutzner, F. & Wänke, M. (۲۰۱۳). Money and ...

Harris, G. (۱۹۸۷). The implications of low-involvement theory for advertising ...

Higgins, E. T., Idson, L. C., Freitas, A. L., Spiegel, ...

Ho, C. K., Ke, W. & Liu, H. (۲۰۱۴). Choice ...

Huang, J., Su, S., Zhou, L. & Liu, X. (۲۰۱۳). ...

Jin, L. & Huang, Y. (۲۰۱۴). When giving money does ...

Keh, H. T. & Lee, Y. H. (۲۰۰۶). Do reward ...

Khouja, M., Pan, J., Ratchford, B. T. & Zhou, J. ...

Klein, J. G., Lowrey, T. M. & Otnes, C. C. ...

Kwok, S. & Uncles, M. (۲۰۰۵). Sales promotion effectiveness: the ...

Labroo, A. A. & Lee, A. Y. (۲۰۰۶). Between two ...

Lacœuilhe, J. (۲۰۰۰). L'attachement à la marque: proposition d'une échelle ...

Lee, A. Y. & Aaker, J. L. (۲۰۰۴). Bringing the ...

Lee, A. Y., Keller, P. A. & Sternthal, B. (۲۰۱۰). ...

Liberman, N. & Förster, J. (۲۰۰۹). Distancing from experienced self: ...

Liberman, N., Trope, Y. & Wakslak, C. (۲۰۰۷). Construal level ...

Liu, F., Li, J., Mizerski, D. & Soh, H. (۲۰۱۲). ...

Malär, L., Krohmer, H., Hoyer, W. D. & Nyffenegger, B. ...

Mirzaei, K. (۲۰۱۵). Research, Researching & Writing. Jameeshenasan press, Tehran. ...

Nenkov, G. Y. (۲۰۱۲). It’s all in the mindset: Effects ...

Nguyen, H. P. & Munch, J. M. (۲۰۱۱). Romantic gift ...

Palazon, M. & Delgado‐Ballester, E. (۲۰۰۹). Effectiveness of price discounts ...

Park, C. W., MacInnis, D. J. & Priester, J. (۲۰۰۸). Brand ...

Park, C. W., MacInnis, D. J. & Priester, J. R. ...

Pedeliento, G., Andreini, D., Bergamaschi, M. & Salo, J. (۲۰۱۶). ...

Raghubir, P. (۲۰۰۴). Free gift with purchase: promoting or discounting ...

Schmeichel, B. J., Vohs, K. D. & Duke, S. C. ...

Shani, Y., Igou, E. R. & Zeelenberg, M. (۲۰۰۹). Different ...

Shefrin, H. M. & Thaler, R. H. (۱۹۸۸). The behavioral ...

Tellis, G. J., Chandy, R. K. & Thaivanich, P. (۲۰۰۰). ...

Thaler, R. H. (۱۹۹۹). Mental accounting matters. Journal of Behavioral ...

Thomson, M., MacInnis, D. J. & Park, C. W. (۲۰۰۵). ...

Tong, X. & Hawley, J. M. (۲۰۰۹). Creating brand equity ...

Trope, Y. & Liberman, N. (۲۰۱۰). Construal-level theory of psychological ...

White, R. (۲۰۰۶). Format matters in the mental accounting of ...

White, R. (۲۰۰۸). The mental accounting of gift card versus ...

Wyer, R. S. & Xu, A. J. (۲۰۱۰). The role ...

Xu, A. J. & Wyer Jr, R. S. (۲۰۰۷). The ...

Yao, Q. & Chen, R. (۲۰۱۴). Gift Cards and Gifted ...

Zhang, L. (۲۰۱۴). How effective are your CSR messages? The ...

نمایش کامل مراجع