معرفی مدلی نوین در حسابداری برند: شواهدی از بورس اوراق بهادار تهران

هدف: ارائه مدل قابل اتکا برای اندازه‎گیری ارزش برند و تلاش برای راه‎یابی آن به‎عنوان دارایی ترازنامه شرکت‎ها. روش: تکنیک قدرتمند معادلات ساختاری با استفاده از نرم‎افزار اسمارت پی. ال. اس. و رویه بوت استراپ با استفاده از داده‎های سری زمانی سالانه مربوط به ۱۹۰ شرکت فعال در بورس اوراق بهادار تهران، طی سال‎های ۱۳۸۶ تا ۱۳۹۶. یافته‎ها: مدلی جدید برای حسابداری برند که همه متغیرهای آن مالی است و دارای ابعاد ارزش بازار، ارزش محصول و بهای تمام شده مخارج برند بوده و شرکت‎ها و استفاده‎کنندگان می‎توانند آن را به‎راحتی محاسبه کنند. نتیجه‎گیری: به کارگیری این ایده جدید برای مدل سازی و برآورد ارزش ویژه برند شرکت‎ها، می‎تواند در فرایند بهبود مدیریت برند، فراهم شدن بستر لازم در راستای ورود ارزش ویژه برند به اقلام دارایی ترازنامه، کاهش عدم تقارن اطلاعاتی میان مدیران و سهامداران و در نهایت، بهبود کارایی بازار سرمایه نقش موثری ایفا کند.

کلیدواژه ها:

حسابداری برند ، ارزش‎گذاری برند ، ارزش ویژه برند ، ارزش ویژه برند با رویکرد مالی